Las keywords, o palabras clave, son consideradas una pieza clave de cualquier estrategia SEO. Pues, al agregar este tipo de palabras al contenido de tu sitio web podrás ayudar a los buscadores a asociar tu proyecto con las consultas de los usuarios. Esto te permitirá mejorar tu posición en las páginas de resultados.
Sin embargo, debes tener en cuenta que las estrategias de marketing digital para el mejor posicionamiento de contenido son muy amplias. Por ello, más allá de las palabras clave, existen otros elementos relevantes para mejorar el SEO, tal como las key phrases, o frases clave.
Diferencia entre keywords y key phrases para el SEO
La palabra clave y frase clave podrían parecer sinónimos y aunque muchos profesionales las tratan así, tienen sus diferencias. Ambas deben describir la esencia de lo que trata tu publicación, pero las palabras clave son palabras simples (una sola) y las frases clave están compuestas por varias palabras (tres o más).
Otra diferencia entre keywords y key phrases tiene que ver con el volumen de búsqueda. Este es considerablemente mayor en las palabras clave que en las frases clave. Sin embargo, dada la gran competencia que hay en Internet, la mayoría de las palabras clave, al ser muy genéricas, están muy competidas. Esto significa que es más difícil posicionarlas en los buscadores para que los usuarios lleguen a tu contenido por medio de ellas.
Las frases clave, por su parte, si bien tienen un volumen de búsqueda menor que las palabras clave, son más fáciles de posicionar. Además se caracterizan por generar más tráfico específico y dirigido al sitio web.
Por ende, aunque el volumen de visitas sea menor, dichas visitas serán más cualificadas porque serán usuarios realmente interesados en lo que vendes.
Uno de los ejemplos de keywords sería ‘marketing’. Si tienes un negocio relacionado con este sector, esta palabra clave será difícil de posicionar, incluso aunque sea una palabra de tipo short-tail como ‘marketing digital’ o middle tail como “agencia de marketing digital”. En este caso quizá sea más apropiado optar por una key phrase, que sería como una palabra clave long-tail, como ‘contratar agencia de marketing digital’.
Palabra clave y frase clave: ¿dónde usarlas?
Tanto las keywords y key phrases son esenciales para el SEO. Por ello, es recomendable utilizar ambas teniendo en cuenta los objetivos de cada contenido que se publica.
Una vez que se definan estos términos es importante saber dónde incorporarlos. Lo más recomendable es utilizarlos en:
- El título
- La entrada
- La metadescripción
- La dirección URL
- El texto (pero sin abusar porque además de resultar molesto para el usuario, puede ser penalizado por Google).
Incluso si ves cambios de tendencia, también es posible adaptar tu estrategia, una vez que el contenido ya ha sido publicado, para optimizar el SEO. En cualquier caso, lo más recomendable es buscar el apoyo de expertos en marketing digital para sacarle el máximo provecho a las keywords y key phrases más consultadas en tu industria o mercado.
