La tecnología sigue cambiando la forma en la que las marcas se acercan a sus clientes. Gracias a la interconectividad en la que vivimos inmersos, las empresas tienen más oportunidades que nunca para vender sus productos y servicios por medio de una estrategia SEO multicanal.

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Pasos clave para una optimización SEO multicanal

 

La multicanalidad es una estrategia básica de marketing, pero estar en diferentes canales no significa por sí sólo que vas a generar más ventas. Es fundamental contar con un plan estructurado de SEO multicanal.

 

La optimización en motores de búsqueda es clave para el éxito de cualquier negocio.

Estrategias SEO Multicanal

 

SEO Móvil

El número de usuarios con teléfonos inteligentes alcanzan unos dos mil millones de usuarios a nivel mundial. Con un pronóstico de alcance de 6 mil millones para el 2020. Estas cifras indican la importancia de incluir el marketing móvil en la estrategia SEO multicanal.

Por lo que, crear una estrategia SEO tomando en cuenta el teléfono móvil como canal es importante y te damos algunos pasos claves

 

• Crea un website responsive

 

Un sitio web que detecte cualquier móvil que haga uso de la página ajustará el layout a dicho equipo. Esta táctica permitirá atraer más usuarios de una forma eficiente que una web que no esté adaptada.

 

• Configura un URL

 

Configurar un subdominio permitirá redirigir a tus usuarios a la versión móvil del sitio web.

 

• Habilita un servicio dinámico

 

Esta configuración ayudará a tu servidor a detectar un dispositivo y cargar un contenido basado en las especificaciones y tipo de dispositivo del usuario.

 

• Aumenta la velocidad de carga

 

Recuerda que 1 de cada 4 búsquedas online se hacen a través de dispositivos móviles, por lo que optimizar la velocidad de carga se hace imprescindible

 

SEO Local

Consiste en optimizar tu página web para que aparezca en las búsquedas de los clientes locales. La optimización onsite y offsite debe formar parte de tu estrategia SEO multicanal para aparecer en los motores de búsqueda locales. Si lo haces correctamente, la búsqueda local puede generar más tráfico que la búsqueda orgánica.

Recuerda, que al planificar tu estrategia SEO multicanal, es importante tomar en cuenta tu competencia local y abarcar ese mercado. Si no lo haces tú, lo harán tus competidores. Por ello te damos algunas recomendaciones:

 

 

• Optimiza tu meta descripción y etiquetas

 

La meta descripción y etiquetas pueden ayudarte a personalizar tu sitio web y por supuesto, a mjorar tu estrategia de SEO multicanal. El texto de la descripción y el título suelen aparecer en los SERP’s por lo que debes tener cuidado en la redacción y asegurarte que la palabra clave esté, tanto en la meta descripción, como en el título.

 

 

• Utiliza los directorios online

 

4 de cada 5 consumidores usan las búsquedas online para sus búsquedas locales. Por lo que es importante que tu empresa salga en al menos un directorio de negocios online. Para saber qué directorios funciona en tu ciudad, haz una búsqueda con términos relacionados a tu empresa y ciudad.

 

 

• Activa tu Google My Business

 

Google My Business funciona como un directorio de negocios y puede ayudarte a atraer nuevos usuarios locales.

 

 

• Aprovecha el margen local de un Markup 

 

El markup o datos estructurados, puede ser añadido al código de tu sitio web para darle a los motores de búsqueda más información. Solo un 31% de los sitios web utilizan markup, por lo que esta es una oportunidad para posicionarte ante tu competencia y ayudas a los rastreadores/bots a entender de qué va tu negocio.

 

 

• Enfoca tus campañas con una ubicación local

 

En tus campañas locales de SEO puedes enfocarlas con las ubicaciones y códigos postales que tus clientes podrían buscar. Esto te pondrá en contacto directo con usuarios que están listos para una conversión.

 

SEO en Ecommerce

No podemos dejar de mencionar el comercio electrónico para tu estrategia de SEO multicanal. El Ecommerce ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos 10 años. Sin embargo, la competencia es grande. Todos los sitios web relacionados al comercio electrónico están compitiendo por las mejores posiciones. 

Por esto, es vital tener una estrategia SEO efectiva. Te damos algunas recomendaciones para optimizar tu estrategia.

 

• Establece tu palabra clave

 

Las palabras claves son el punto clave para cualquier campaña de SEO. Cuando se trata de ecommerce, es importante conocer qué palabras usan los consumidores para encontrar los productos y servicios relacionados a tu negocio. 

 

Sin una investigación de palabras claves, es difícil impulsar una campaña bien segmentada, así que ten en cuenta lo siguiente para tus palabras claves:

 

• Busca palabras claves con buen volumen, fáciles de rankear y a las que tus competidores no apunten.
• Usa herramientas como Keyword Tool Domination para tu búsqueda y Google para conocer las palabras relacionadas.

 

También que debes prestar atención a estos elementos para tu estrategia de SEO multicanal en Ecommerce

• Usa títulos únicos en la meta descripción de las páginas de productos.
• Modifica tus páginas de categorías y optimízalas con palabras claves relacionadas a tu servicio para que no compitan entre ellas.
• Asegura que tu Ecommerce sea mobile-friendly.
• Implementa un markup para añadir elementos enriquecidos a tu página de productos. 
• Optimiza tu ecommerce con un permalink y divide tu página por categorías.
• Usa imágenes de alta calidad para tus productos y optimizalas. Añade un título relevante, texto ALT y descripciones del producto usando tus palabras claves.
• Usa un esquema para mostrar las calificaciones de los usuarios. Esto genera confianza y tu tasa de clics aumenta en un 20- 30%. Para esto puedes configurar un plugin que recopila experiencias y clasifique con estrellas.

SEO Empresarial

SEO Empresarial es un proceso de optimización masiva de varias páginas al mismo tiempo. Esto permite garantizar que los principios internos de la empresa se mantengan acorde a los intereses de la empresa y usuarios. 

SEO empresarial, es más sobre el número de páginas que el tamaño de la empresa. Especialmente si se trata de productos y servicios. Si tu sitio web tiene aproximadamente 1.000 productos, puede considerarse un sitio web empresarial. Si ese es el caso ten en cuenta:

• La selección de palabras claves
• Plantillas automatizadas
• Reglas automatizadas
• Entrada de datos.  

Puntos claves para una optimización SEO multicanal

1. Define el público al que quieres dirigir tus mensajes

 

Antes de elegir los canales de distribución de tus campañas de marketing es esencial que definas a qué público quieres llegar. Para hacerlo debes conocer los factores sociodemográficos de tus posibles clientes, así como su ubicación geográfica, ya que una misma estrategia publicitaria no siempre funcionará bien en todos los mercados. Asimismo, debes conocer su estilo de vida, comportamiento y hábitos de navegación para definir mejor tu estrategia de frases clave y propuesta de valor.

 

 

2. Analiza los canales de distribución más adecuados

 

Una vez que sepas a quién le vendes o le quieres vender, deberás elegir los canales de distribución más adecuados para ellos. Ten en cuenta que las compañías no eligen los canales, sino que son los propios clientes los que los eligen. Por ello, el éxito de una campaña depende de prestar atención a las preferencias de los consumidores y estar donde ellos están. Una buena estrategia SEO para la optimización multicanal es la integración de canales. Esto implica que los clientes puedan migrar fácilmente de un canal a otro dependiendo de dónde se encuentren en el proceso de compra.

3. Personaliza la información

 

Si aplicas una estrategia SEO multicanal debes personalizar la información que ofreces en cada plataforma. Los mensajes deben estar adaptados al canal, no es lo mismo comunicar un mensaje por medio de una campaña de e-mail marketing en el que tienes los datos demográficos de tus clientes, que a través de un post en tu blog corporativo. Por otro lado, es fundamental ser reactivos en la comunicación con los clientes cuando estos soliciten información sobre los productos y servicios o incluso cuando expresen descontento por algo. 

 

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Contar con una estrategia SEO multicanal puede ofrecer muchos beneficios a tu negocio. Pero para que sea así es importante que tus campañas estén optimizadas. Si no tienes experiencia o simplemente buscas asesoría para conseguir mejores resultados en tu estrategia digital. No dudes en preguntarnos sobre nuestra fórmula Lemon.