Rebranding

Es la creación de una nueva apariencia para un producto o empresa establecida. El objetivo habitual del rebranding es influir en la percepción del cliente sobre tus servicios revitalizando la marca con una propuesta más moderna y relevante ajustada a sus necesidades.

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Rebranding: ¿En qué consiste?

Los esfuerzos de cambio de marca pueden incluir un cambio de nombre, un nuevo logotipo renovado o embalaje y materiales de marketing actualizados que incluyen tendencias recientes, juegos de palabras o estrategias pensadas para un nicho en específico. No obstante, el rebranding no debe limitarse a crear una nueva imagen corporativa sino a proyectar la marca con mayor personalidad y valor para el usuario.

Una marca que llega a la mente, produce una reacción…

pero una marca que llega al corazón, genera compromiso.

Proyectar una nueva imagen corporativa no tiene por qué ser una tarea difícil, es simplemente un cambio intencional de dirección con propuestas de valor definidas y acordes a las vivencias relacionadas con la marca para sus consumidores. Por ello, no es necesario analizar y conservar los elementos positivos para desechar lo innecesario, ya que incluso los cambios más pequeños pueden marcar una gran diferencia.

¿Por qué implementar el Rebranding?

Existen muchas razones por las que una empresa recurre a una estrategia de rebranding para presentar una imagen de marca interesante y diferente. Entre las expectativas más comunes están:

• El reposicionamiento de la compañía y modernizar la visión corporativa para reflejar un cambio de enfoque en sus productos,
• Destacar a la compañía de sus competidores,
• Actualizar el diseño para atraer a un mercado más joven, ampliar el alcance del negocio 
• Reflejar una fusión o adquisición significativa.

Sin embargo, otras empresas recurren al rebranding para la gestión de la reputación, para distanciarse de los problemas del pasado.

 Beneficios del Rebranding

El Rebranding puede dar nueva vida a tu negocio o producto, pero necesitarás asesoría de expertos de marketing para desarrollar la estrategia, ya que este es un proceso que requiere visión y pensamiento creativo, para ejecutarse de la manera correcta dependiendo de las razones.

 

 

Revitaliza la imagen de tu negocio

El cambio de marca no es solo un ejercicio banal, sino una decisión empresarial calculada. Es una decisión consciente de mejorar la reputación y la imagen de tu negocio. Refrescar la identidad de tu marca puede agregar energía a tunegocio, tanto por dentro como por fuera.

Envía el mensaje correcto a los interesados

El rebranding de la compañía hace una declaración clara a las partes interesadas: “Somos una empresa en crecimiento, en evolución y ambiciosa que puede avanzar con los tiempos”. El cambio de marca no solo afecta a los clientes, sino que también puede tener un efecto muy positivo en las opiniones de los inversores y los accionistas, y muestra a los empleados que la empresa responde a un mercado cambiante.

Agrega valor a tu negocio

El branding ha demostrado agregar valor a un negocio, una marca exitosa tiene un valor intrínseco propio. Por lo general, es muy probable que las personas paguen más por un producto bien calificado que por algo en gran parte sin marca o con una marca deficiente. A menudo puede ser difícil de cuantificar, pero las finanzas hablan por sí mismas.

Simplifica una oferta complicada

Todos lo hemos visto. A medida que una empresa crea nuevos productos y servicios, crea nuevos logos para que coincidan, a menudo sin ningún plan predeterminado. Está bien por poco tiempo, pero rápidamente se vuelve muy complicado y confuso para los clientes. Al cambiar la marca no solo de su empresa, sino también de cualquier sub-marca o marca de producto, puede simplificar su oferta y parecer más profesional.

Refleja tu negocio a medida que evoluciona

Es probable que tu oferta comercial cambie con el tiempo a medida que crece. Ya sea que estés desarrollando nuevos productos para satisfacer las nuevas demandas o que te hayas desplazado a nuevos mercados. Comúnmente, la marca de un negocio se queda atrás. Refrescar la personalidad de la marca puede reflejar con precisión quién eres hoy y ahora. Esto proporciona una mayor claridad dentro y fuera del negocio e infunde confianza en las mentes de tus clientes.

Traer claridad a una adquisición

Los beneficios del rebranding a menudo son más evidentes con las fusiones y adquisiciones. El cambio nunca es fácil. Reunir dos o más empresas puede ser un gran desafío que debe ser manejado con cuidado. Mezclar culturas, procesos, servicios y clientes establecidos puede conducir rápidamente a la confusión.

La estrategia de cambio en tu marca establece un nuevo conjunto de reglas a seguir, modificando parte del preconcepto existente para atacar debilidades y aumentar las posibilidades de éxito. Sin lugar a dudas, los beneficios del rebranding son múltiples y los resultados impresionantes.

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