De las prácticas de SEO off-page que más ayudan al incremento de la relevancia y la autoridad de tu página, el linkbuilding es quizás la más poderosa porque de forma muy directa le envía señales a los buscadores de que tu sitio web es tan importante que muchos están enlazando hacia él.

Ya sabes que Google tiene el 98% de la cuota del mercado, y una de sus más de 200 directrices para posicionar, es precisamente la relevancia y autoridad. De modo que, si quieres empezar a aparecer en los resultados de búsqueda de manera rápida y orgánica, sin duda, poner en marcha una estrategia de linkbuilding es lo que tienes que hacer.

Te contamos qué es y los elementos más relevantes para iniciar con una estrategia de este tipo… 

El linkbuilding: Enlazando con otras webs de valor agregado 

Se le define como una técnica cuyo objetivo es ganar popularidad, autoridad y relevancia generando desde otros sitios web hacia el tuyo. La construcción de backlinks es increíblemente potente porque parte de la siguiente lógica:

Si tantos sitios web están apuntando hacia el mismo link, es porque dicho sitio web ha de ser relevante en el sector. Pero ¡Cuidado!, que la cantidad no es proporcional a calidad

Por otro lado, el linkbuilding también considera el aprovechamiento de los enlaces internos enviando a tus lectores de una sección a otra dentro de un mismo dominio. Estos links ayudan a crear jerarquía de páginas y aumentar el tiempo de permanencia de los visitantes. Esta parte de la construcción de enlaces es útil, y suma un punto extra que los algoritmos consideran a la hora de realizar el rastreo. 

Ahora bien ¿qué es lo que necesitas para empezar a construir tu estrategia de enlaces? Te lo contamos ahora mismo:

Criterios en la preparación de backlinks 

No es simplemente vincular tu web con cualquier página. Debes cumplir con algunos criterios importantes para demostrar que tus backlinks son de calidad. Hay un sinfín de directrices que Google actualiza constantemente, sin embargo, hay elementos que se han mantenido en el tiempo y son parte del criterio para crear una estrategia de linkbuilding:

La cantidad de backlinks: entre mayor sea el número de enlaces externos a tu web, mejor será el posicionamiento, siempre que provengan de webs confiables. Te aclaramos que la cantidad por sí sola ya no tiene la misma relevancia. Debe ir de la mano con la calidad.

Enlaces provenientes de sitios diferentes: muchos backlinks de calidad es algo positivo, pero si todos provienen de la misma página, la autoridad que gana tu dominio es poca. En cambio, más enlaces externos de calidad y que vengan de distintas webs es a lo que debes apuntar. 

Posición del enlace: intenta lograr un buen lugar para tus enlaces. Si se coloca dentro del texto principal, lo más cerca del comienzo de la redacción adquirirá más valor, que si se deja al final del pie de texto. 

Equilibrio entre correspondencia con la palabra clave y la repetición: en el anchor de los backlinks debería ir un término clave. No obstante, su repetición no debe ser excesiva porque Google lo consideraría una práctica negativa de SEO. 

Contexto relacionado con tu enlace: no cometas el error de publicar tus links en dominios que no tengan relación con tu marca o productos. Para Google la utilidad que brindes a los usuarios con los enlaces es parte fundamental de una experiencia de navegación satisfactoria. 

Por ello, es lógico que dé prioridad a los enlaces que tienen un sentido lógico de acuerdo a las intenciones de búsqueda de las personas. Asegúrate de que el texto del link y el contenido alrededor de él, tengan palabras en común. 

Confiabilidad del sitio web enlazado: crea relaciones con dominios que cumplen todos los requisitos de seguridad valorados por el buscador. Nos referimos al uso de certificados de encriptación, páginas web de antigüedad y con contenido original y accionable. 

Consejos para armar una buena estrategia de linkbuilding 

Toma nota de las siguientes recomendaciones que te ayudarán a conseguir sitios webs con buena autoridad para incrementar la de tu dominio. 

Para hacer un buen linkbuilding, comienza por hacer benchmark

Si quieres beneficiarte del linkbuilding, empieza por conocer las tácticas de los competidores mejor posicionados que tú. Para ello, necesitarás echar mano de herramientas online especializadas y el conocimiento técnico de nuestro equipo para la revisión de datos. Descubre con cuáles páginas han enlazado para identificar los dominios que generan mayor autoridad y a los que podrías solicitar una colaboración. 

Busca dominios aliados que aporten valor a tu marca 

La construcción de enlaces debe parecer natural ante los ojos de los usuarios y de las arañas de Google. Por lo tanto, los mismos deben provenir de webs que complementen la información que ofreces en tu blog y que tengan la credibilidad para generar una recomendación sobre tu empresa. 

¿Qué sucede si enlazas con páginas no relacionadas? No serás penalizado, sin embargo, no ganarás autoridad y es muy probable que no consigas tráfico relevante a tu página web. 

Apunta a la excelencia en tus contenidos 

Es posible conseguir enlaces sin pedirlo expresamente y eso se alcanza con un contenido muy completo, único, pensado en responder a las inquietudes del usuario, con información útil que puede llevar a la acción y resolución de problemas. 

Ganarás que otras empresas recomienden tu blog y una destacada autoridad dentro de tu sector. Este es un proceso que toma tiempo y requiere de un esfuerzo constante, pero paga sus frutos. No te dejes nada en el tintero y tendrás el reconocimiento de Google y de otros dominios. 

Estrategias para conseguir links externos cuando planteas hacer Linkbuilding

Te sugerimos poner en marcha varias estrategias para dar con una diversidad importante de enlaces. 

Hacer intercambio de enlaces 

Es muy probable que otras marcas estén buscando donde ubicar sus enlaces, así que un camino rápido es comenzar una relación de intercambio de backlinks. Solo asegúrate de que no sea demasiado excesivo o promocional, busca que luzca como una recomendación natural mutua. 

Enlaces patrocinados 

Consiste en comprar backlinks en artículos patrocinados. Únicamente necesitas entregar unas pautas y la otra empresa se encargará de redactar el contenido y publicarlo con un enlace a tu web. 

Sin embargo, es relevante mencionar que Google ha sido muy claro con las acciones que pretenden engañar a los rastreadores, de modo que, si eres de los que realiza este tipo de prácticas, es recomendable emplearlas, pero desde lado white hat, es decir, comprar enlaces en sitios web relevantes, de calidad y que tengan relación con tu actividad comercial y nicho. De lo contrario podrías ganarte una penalización

Bloguero invitado 

Puede que te tome más tiempo dar con una marca que te quiera como bloguero invitado, pero si tienes contenido de calidad te será mucho más sencillo. Contacta con dominios relacionados y pídeles una colaboración para publicar en su blog tus textos o proponerles que hagan una recomendación de tus productos. 

¿Quieres iniciarte con algunas de estas estrategias de la mano de expertos? En Lemon Marketing podemos encargarnos de cada aspecto de la creación de enlaces para tu dominio. ¡Empecemos ahora!