¿Ya sabes cómo funcionará el diseño web responsive en tu sitio? Trabajar sobre la disposición de los elementos y aspecto visual en distintos formatos de pantalla es parte importante de la experiencia de usuario que buscas ofrecer con tu identidad digital. 

No olvides que el móvil se ha convertido en la principal herramienta de navegación de los usuarios de Internet. Este dispositivo ha sustituido el ordenador para muchos usos. Por ende, cuando se planifica el diseño de un sitio web deben considerarse las claves para lograr una apariencia bien redimensionada. En este artículo abordamos la definición de diseño responsive, características y principios. 

Definición de diseño web responsive 

Es una técnica de ajuste de tamaño y dimensiones de las creatividades o elementos para que puedan amoldarse a las medidas de distintas pantallas. Así, si un usuario navega desde un ordenador de escritorio, laptop, tableta o móvil podrá disfrutar de una buena visualización de todos los elementos del sitio web. 

El objetivo es que una persona al desplazarse por una página no tenga ninguna dificultad para apreciar las funcionalidades mientras lleva a cabo acciones concretas de forma sencilla, es decir, el diseño debe poder guiar la visita del usuario de manera intuitiva. 

Por ese motivo, el diseño web responsive hace mucho énfasis en la distribución, en el despliegue de los menús y la fluidez con la que se puede lograr el recorrido por la interfaz. 

Es importante abordar el diseño responsive para que tu sitio web pueda aprovechar los siguientes beneficios: 

• Acortar los tiempos de carga para ajustarse a la premura de los internautas.
• Navegación optimizada que comprende detalles tan simples pero estratégicos como la ubicación de sus dedos y el recorrido que hacen con sus ojos. 
• Mejor legibilidad debido a que el diseño responsive comprende que se prefieren los textos cortos y mensajes que pueden apreciarse de un solo vistazo. 
• Favorece el posicionamiento porque las páginas que tienen una versión mobile suman puntos para su posicionamiento. 
• Ya no será necesario duplicar los contenidos en dos webs diferentes y ahorrarse tiempo de desarrollo. 

¿Sobre cuáles elementos trabaja este tipo de diseño?

Los diseñadores expertos en UX se enfocan en lo siguiente: 

• Archivos multimedia: incluye los vídeos, audios, imágenes y gráficos y que los mismos tengan una correcta proporción. Del mismo modo, los efectos del cursor al pasar sobre un botón, enlace o contenido. 
• Estructura web compuesta por la organización de las columnas, menús, filas, sliders, entre otros. También, los elementos para la interacción con los usuarios como formularios, listados, botones y llamados a la acción.
• Tipografías: escoger el estilo de letra y el tamaño ideal para una versión mobile. 
• Orientación: escoger entre vertical y horizontal de acuerdo al desplazamiento que se hace por la pantalla. 
• Modificar el tiempo de carga para que sea el más corto posible. 

Reorganización de los elementos 

Las pantallas de móviles más modernas tienden a ser más grandes que las que se fabricaron hace algunos años. Sin embargo, siguen siendo mucho más pequeñas que las que se integran en las laptops y los ordenadores. Por ello, el diseño web debe jerarquizar los elementos y otorgarles una ubicación para que nada importante se pierda de vista. 

Asimismo, es normal que la navegación tienda a ser más vertical que horizontal en el diseño web responsive y que el flujo de la navegación simule el scroll infinito, aunque esto está cambiando. Los usuarios no suelen llegar al footer de una página, por lo tanto, numerosas empresas están prescindiendo de él, y como adicional van disminuyendo el tiempo de carga. 

Algunos otros elementos que tienen una mayor relevancia para la usabilidad y la conversión tienen más tamaño. Un ejemplo de eso son los botones de “conocer más”, “comprar” o “contactar”. En ocasiones, pueden ocupar todo el largo de la pantalla, tener letras destacadas para capturar la atención del visitante de tu página web. 

Enfoque en la simplicidad 

Un diseño responsive no puede tener los mismos elementos de interacción que en la versión de escritorio, pues no se cuenta con suficiente espacio en la pantalla. La interfaz adaptativa debe evitar que el usuario haga zoom sobre los objetos para poder apreciarlos bien. 

Tampoco tiene mucho sentido tratar de incorporar fielmente el diseño de ordenador en la pantalla de un móvil, pues el usuario tendría que hacer demasiado scroll para poder conseguir la información que necesita. Entonces, la clave es elegir la simplicidad y precisar cuáles son las acciones que deseas que los usuarios realicen desde el diseño responsive y cuáles otras quedarán reservadas para quienes naveguen desde una laptop.

Algunas cosas que pueden eliminarse de la versión móvil son: 

• Diseños gráficos cuya función es solo estética. 
• Elementos con tiempos de carga muy prolongados. 
• Información del footer. 

Redimensión y cambio en la apariencia 

El último de los criterios es la modificación de la apariencia de ciertos elementos. Algunas versiones móviles prescinden de los banners principales u optan por una visual estática que resuma la oferta de la empresa. Los menús horizontales cambian a desplegables para ahorrar espacio en la pantalla y simplificar las acciones que deben ejecutar las personas.

Otra recomendación es ajustar la interfaz al ancho de la pantalla y disminuir el desplazamiento en horizontal, el cual puede confundir o resultar incómodo para los usuarios. 

Para alcanzar mejores resultados muchos expertos recomiendan elegir el mobile first, es decir, diseñar enteramente para una pantalla móvil y luego hacer los cambios a una pantalla de mayor tamaño. Esto permite desarrollar una interfaz completa considerando la mejor experiencia en mobile y que la misma sea el punto de partida para otras versiones de diseño. 

El éxito total de tu diseño web responsive es la calidad del equipo de diseñadores UX en el que te apoyes. En Lemon Marketing comenzaremos por estudiar a fondo tu marca y sus necesidades, así como las de tus clientes para lograr mejores conversiones en tu web con versión mobile y de escritorio.