Landing Pages: Elementos esenciales para la conversión

Landing pagesLas landing pages pueden abarcar una gran cantidad de diferentes tipos de páginas dependiendo de los objetivos de tu estrategia de marketing digital. Si bien una landing page no es tu página de inicio, a menudo es la primera página de ingreso para un visitante. Es el destino de la mayoría de tus anuncios de marketing online, enlaces en correos electrónicos y redes sociales, y frecuentemente, si está bien potenciada con una buena densidad de keywords también es una excelente opción para posicionar tu marca en las primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Por esta razón, debe tratarse como un recurso embajador de la marca, un espectáculo virtual que presenta tus productos y servicios a las personas indicadas. Algunas empresas del medio consideran que sus landing pages son más importantes que su página de inicio, específicamente porque registran más tráfico al ingresar a su sitio de esa manera. La principal característica atractiva y efectiva de un landing page es que está haciendo una oferta y brindando al visitante la oportunidad de aceptar esa oferta en la página.

Tus landing pages deben inspirar a tus visitantes a:

  • Comprar productos
  • Proveer su correo electrónico
  • Crear conexiones en las redes sociales
  • Descargar contenido exclusivo, como vídeos o libros electrónicos.
  • Registrarse a webinars y otros materiales en vivo.
  • Solicitar una cuenta gratis, un demo o muestra.
  • Contactar un representante de ventas o técnico para obtener información.
  • Obtener un presupuesto en línea / verificación de crédito / etc.

 

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Es importante comprender que una landing page siempre precede una transacción, porque así es como lo ven los visitantes, como un medio para obtener un recurso de interés a cambio de su tiempo. Incluso si el dinero no está involucrado o si la compra no es inmediata, al visitante se le sigue pidiendo que “compre” con dos recursos valiosos: información personal e información de contacto.

Una empresa que entienda que sus landing pages son siempre un campo de comercialización estará en camino de crear grandes páginas de aterrizaje.

Estos son los elementos esenciales para lograr la conversión en tus Landing Pages:

Un título irresistible

Los estudios han demostrado que una página web tiene literalmente pocos segundos para capturar el interés de un espectador, generalmente alrededor de 5 a 10 segundos. Entonces, un encabezado fuerte y un copywriting increíble es una necesidad absoluta. Lo primero que probablemente vean debería inspirarlos de inmediato a seguir leyendo.

Un buen título debería tener algunos adjetivos convincentes y llamativos y utilizar un lenguaje orientado a la acción. Un elemento clave para recordar con los titulares es siempre ser honesto y consistente. Si el título promete una cosa, pero otros elementos de la página no concuerdan con esa promesa, inmediatamente alejará potenciales clientes potenciales.

Propuestas de valor clara

Tus landing pages siempre deben tener una oferta de valor específica. Ya sea que elijas usar un diseño centrado en texto o en gráficos, cada elemento de la página debe impulsar de alguna manera la idea de que la oferta de tu landing page es beneficiosa para el visitante. Se debe brindar una solución efectiva a un problema en concreto. Una pequeña cantidad de autopromoción es aceptable, pero es mejor mantenerla al mínimo ya que los visitantes quieren saber qué tienes para ellos. La mayoría o la totalidad de tu autopromoción estar relacionada con la forma en que les ayudarás.

Simplicidad y honestidad

Cuanto más específica puedas hacer tu oferta, mejor, especialmente si puedes proporcionar datos o hacer una copia de seguridad de tus afirmaciones. Los tomadores de decisiones en este momento aman los números, y con frecuencia se dejarán influir por ellos. Por supuesto, la honestidad sigue siendo una preocupación principal aquí. No incluyas ningún dato que no puedas respaldar, ya sea con números internos o citas externas.

CTA creativos

La forma de los botónes con los que un visitante necesita interactuar para completar una oferta de un landing page siempre debe estar entre los elementos más llamativos de la página. En general, es una buena idea hacerlo de un color o forma diferente para que se destaque sobre los otros elementos.

Otra gran técnica es usar elementos de diseño visual para guiar la mirada de la gente hacia el espacio de acción. Esto puede parecer demasiado obvio desde el punto de vista del diseño gráfico, ¡pero en realidad es muy efectivo para aumentar los registros!

Sin embargo, una de las características primordiales para lograr la conversión en tus landing pages es crear el balance perfecto entre lo que el cliente busca y lo que tienes para ofrecerle. Para esto, necesitarás conocer muy bien a tu audiencia y dominar su lenguaje de una manera tan profesional que resulte natural para ellos.

landing pagesEn Lemon Digital, desarrollamos cada uno de nuestros proyectos poniendo a tus clientes en el centro de la estrategia, te ayudamos a proyectar tus productos como su primera opción para la resolución de sus problemas. Es decir, facilitamos el proceso de comunicación entre tu marca y tu audiencia mientras te dedicas a otros aspectos relevantes de tu empresa.

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