La dependencia de los internautas por los motores de búsqueda es evidente. Estos contribuyen con el 93% del tráfico web, siendo Google el líder con una participación de mercado de casi 80%. Dada la importancia de los buscadores, debes optimizar tu contenido para ellos. Para lograrlo, tienes que trabajar en el SEO técnico.

Este es el proceso para garantizar que un sitio web pueda ser interpretado por las arañas de Google y aumentar las posibilidades de ser rastreado e indexado para clasificar en los primeros lugares del ranking.

¿Por qué debes implementar el SEO técnico en tu sitio web?

Los motores de búsqueda quieren ofrecer una óptima experiencia a sus usuarios. La forma de hacerlo es presentándoles los mejores resultados para tu consulta. Para lograrlo, los robots de Google rastrean y evalúan las páginas web en Internet en función de diversos factores técnicos.

Los principales aspectos de un buen SEO técnico son:

1. Rastreabilidad.
2. Rendimiento.
3. Indexación. 

Y dentro de estos encontramos otros elementos como JavaScript, buenos enlaces, estructura del sitio, errores del servidor, velocidad del sitio, diseño de respuesta, enlaces internos, mapas del sitio y  problemas de contenido duplicado. 

Cuanto más fácil sea para el buscador acceder a tu contenido, más posibilidades tendrás de clasificarte. Por ello, si quieres que tu sitio web se encuentre en los primeros lugares de las páginas de resultados de Google (SERPs), necesitas optimizar tu SEO técnico.

¿Qué considerar para mejorar la optimización técnica de tu sitio web?

Puedes tener un sitio web con un diseño atractivo y el mejor contenido, pero si no consideras el SEO técnico, no va a clasificar en los primeros lugares de las SERPs. Existen muchísimos factores de franqueamiento y Google no dice exactamente cuáles son todos. Pero los expertos en marketing se las han arreglado para determinar cuáles son algunos de los más importantes. Te recomendamos priorizar: 

Velocidad de carga

Los usuarios de ahora son más impacientes que nunca. Por ello, debes asegurarte de que tu sitio web cargue lo más rápido posible. Por cada segundo de más que se tarde una página en cargar, pierde alrededor del 11% de visualizaciones, de acuerdo con una investigación de Aberdeen Group.

Otros estudios revelan que el 40% de los internautas abandonan las páginas que tardan más de 3 segundos en cargar. Si logras que cargue en 2,9 segundos, por ejemplo, tu sitio será más rápido que el 50% de la red. Esto aumenta tus posibilidades de clasificación, lo que quiere decir que mejora tu SEO técnico. Por ello, lo mejor es estar por debajo de este número. 

Datos estructurados = SEO técnico

Estas son etiquetas estandarizadas que añaden información extra al contenido de un sitio web. Ayudan a los buscadores a comprenderlo mejor y sirven para decirle a estos qué productos o servicios vendes o qué ofreces en tu sitio. 

Debido a que existe un formato fijo en el que debes proporcionar esta información, los motores de búsqueda pueden encontrarla y comprenderla fácilmente. Gracias a los datos estructurados se construyen los Rich Snippets o fragmentos enriquecidos.

Enlaces rotos

Si hay algo peor que una página de carga lenta es una que no existe en absoluto. Es decir, si un enlace conduce a una página que no existe en tu sitio, las personas encontrarán el error 404. Esto daña su experiencia y, por ende, la clasificación en los buscadores, arruinando tu SEO técnico. 

Como es de esperarse, a Google tampoco le gusta encontrar estas páginas de error. Lo peor es que el motor de búsqueda ubica más enlaces rotos que los visitantes, pues este sigue todos los enlaces que encuentra. 

La mayoría de los sitios tienen (al menos) algunos enlaces muertos, porque un sitio web es un trabajo continuo. Muchas veces, sin querer, los SEO’s hacen ciertas acciones y las rompen. Por ello, es importante realizar esta revisión de forma periódica. 

SEO técnico: mapa del sitio XML

Esta es una lista de todas las páginas que tiene tu sitio web, que sirve como una hoja de ruta para los buscadores. Con este elementos puedes asegurarte de que estos no se pierdan ningún contenido importante. A menudo se clasifica en páginas, publicaciones, etiquetas u otros tipos de publicaciones personalizadas.

Un sitio web no necesariamente requiere de un mapa del sitio XML. Si cuenta con una buena estructura de enlace interna que conecta todo el contenido, los robots no la necesitarán. Sin embargo, dado que no todos los sitios tienen una gran estructura, siempre es recomendable incluir este elemento. 

Seguridad del sitio web

Un sitio web técnicamente optimizado o que cuente con todos los detalles del SEO técnico es seguro. Además, garantizar la seguridad es un requisito básico que debes cumplir. Para lograrlo, un punto clave es implementar HTTPS. 

Este es un protocolo que asegura que los datos que se envían entre el sitio y el navegador no pueden ser interceptados. Para saber si un sitio web es HTTPS, basta con mirar la barra de dirección en el navegador. Si tiene un candado, significa que la página es segura. 

Etiquetas hreflang

Cuando un sitio web está orientado a más de un país, en el que se habla el mismo idioma, debes decirlo al buscador. De este modo lo ayudarás a comprender a qué países o idiomas intentas llegar para mostrar tu contenido a las personas correctas. Con las etiquetas Hreflang puedes definir a qué país e idioma está destinada. 

Como ves, el SEO técnico es realmente un aspecto muy importante para tu sitio web. Si quieres optimizarlo, debes prestar atención a estos elementos. Para hacer las mejoras necesarias, lo ideal es que te apoyes en profesionales del marketing. Estos expertos están capacitados para desarrollar todo el potencial de tu website.

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