El marketing sensorial tiene como premisa lograr la diferenciación de una marca por medio de conexiones significativas con sus consumidores. Esta estrategia busca crear experiencias positivas a través de la estimulación sensorial para generar una sensación de proximidad en lugar de forzar una compra. La vista es uno de los sentidos con mayor tendencia a perdurar en la memoria. Por esta razón, los logos, flyers e infografías son tan relevantes para el branding y la estrategia digital de una empresa.

Cuando hablamos de campañas publicitarias y marketing digital, los elementos gráficos y audiovisuales poseen gran valor para impulsar el alcance de este objetivo. De hecho, es por esta razón que muchas estrategias de contenidos se apoyan en el videomarketing y uso de infografías para comunicarse con sus prospectos o clientes.

Suena excelente pero…

¿Qué son las infografías?

A diferencia de los banners o flyers que tienen un propósito publicitario más definido dentro de la estrategia, las infografías ofrecen un contenido más completo y su enfoque de copywriting puede ser instructivo, educativo, comparativo, narrativo, ideográfico o incluso sacar provecho del humor.

Como hacer una infografía

Al crear infografías es importante definir su propósito y estudiar la relevancia del tópico para crear la estrategia; porque de estos factores depende considerablemente su éxito y capacidad de viralización. Otro factor relevante para la creación de infografías es conocer a tu audiencia, sus intereses, sus dudas y tendencias populares del nicho. Así tendrás una idea mucho más clara del lenguaje, tono y estilo que requiere el proyecto.

Según Neil Patel, el gurú del marketing digital, una buena infografía necesita de 3 elementos fundamentales para ser memorable:

Formato	Vínculo	Credibilidad
Define una metodología y estructura correcta según el tema e identidad que quiere proyectar.	Crea una historia o emplea recursos mnemotécnicos que le permitan al usuario sentirse identificado.	Apóyate en cifras, análisis, teorías y estadísticas que validen la veracidad de la información.

Infografías como recurso de Marketing Sensorial

Las infografías permiten simplificar la comunicación de un mensaje que en otras circunstancias pudiera ser complejo o pesado para la audiencia. Apelar por la inteligencia visual facilita el procesamiento de la información y produce una sensación de aprendizaje mientras se crea una experiencia positiva al digerir el contenido.

El formato de las infografías en conjunto con su objetivo, es decir, la promoción de contenido de valor para los usuarios; las convierten en un aliado poderoso para ganar tráfico y popularidad en las redes mientras se aumenta el interés por la marca o producto.

 

3 razones para incluir infografías en tu estrategia de contenidos

Un plan de contenidos no posee una fórmula mágica para el éxito. Sus resultados pueden variar de una empresa a otra de acuerdo a la identidad, las necesidades e intereses de su audiencia. Sin embargo, existen recursos que indiferentemente de la industria, logran impulsar el interés del target e incluso motivarlos a compartir su experiencia con su círculo de contactos personales, familiares o profesionales. Entre ellos, se encuentran las infografías.

Debido a su versatilidad para adecuarse a diversos propósitos y temas, este recurso de marketing sensorial brinda a las marcas una excelente oportunidad para destacarse de su competencia por las siguientes razones:

Son fáciles de recordar

En un sector tan competitivo como lo es la publicidad, el reto de toda empresa es ganar un espacio en la mente de sus consumidores. Las infografías ofrecen la ventaja de presentar los contenidos de forma 100% visual, lo que aumenta en un 60% las posibilidades de ser recordada como marca.

 

Se viralizan rápidamente

Mientras que los blog post están más orientados a la estrategia de posicionamiento y a educar a los clientes sobre temas relevantes pero más extensos. La puntualidad, utilidad y formato de las infografías las convierte en un recurso inmediato e interesante para transmitir conocimiento o informar masivamente a través de múltiples canales.

 

Aumentan el engagement

Un usuario satisfecho es la mejor carta de presentación para una marca. Por eso, generar contenidos prácticos y atractivos como las infografías va creando un lazo de confianza con la audiencia. Quienes además posicionarte como un referente, se convertirán en un embajador de tu marca.

Por si no lo sabías…

Los insights del neuromarketing, neurociencias del consumidor y pruebas psicotécticas sobre la memoria visual han arrojado resultados impresionantes sobre la influencia que tiene el sentido de la vista en la construcción de experiencias, recuerdos y consecuentemente en la toma de decisiones. Entre ellas se destacan:

• El 90% de la información que tus consumidores procesan a diario es visual.
• El 65% de las personas son visuales.
• Una imagen se procesa 60,000 veces más rápido que un texto.
• El 80% de los usuarios recuerda un gráfico o imagen.
• Recordamos sin problemas todo lo que se visualiza claramente.

 

En resumen…

Los recursos visuales como las infografías, videos y sitios web atractivos, pueden impulsar tu estrategia, mejorar la experiencia de compra de tus usuarios y proyectar una imagen mucho más profesional de tu marca. Para lograrlo, asesórate con los mejores profesionales del diseño y programación web.