Las estrategias de publicidad y marketing han evolucionado increíblemente a lo largo de los últimos años para satisfacer las necesidades de los consumidores. Gracias a las ventajas del mundo digital, la comunicación de venta se hace cada vez más sutil y poderosa, una de las técnicas más innovadoras y efectiva en el mundo de los contenidos es el branded content.

Un perfecto ejemplo de branded content es cuando en alguna película, programa de televisión o noticia percibimos el consumo o promoción de ciertas marcas o productos altamente conocidas sin realizar referencias explícitas sobre ella.

¿Qué es el Branded Content?

El Branded Content es un contenido de tipo relevante, entretenido, informativo o interesante que en ningún momento presenta un aspecto publicitario agresivo. No se centra en la venta del producto ni en destacar sus características, sino que manifiesta de forma implícita los valores afiliados a la marca. La finalidad de generar esta clase de publicaciones es que la marca logre conectar con los consumidores a través de la creación de un vínculo emocional.

Este método de marketing inteligente normalmente suele confundirse con otras estrategias como el product placement, por esto es necesario dejar en claro cuales publicaciones no se encuentran dentro del branded content, entre ellos están: patrocinios, publicidad, publirreportaje, product placement, notas de prensa y campañas con apariciones de la marca en los medios informativos.

¿Cómo implementar el Branded Content en tu estrategia de marketing?

El paso principal es realizar un análisis concienzudo de tu público específico. Por estar ligado al marketing sensorial, necesitarás conocer sus necesidades, pains, intereses, expectativas y las soluciones que esperan a sus constantes problemáticas.

Una vez que logres precisar la información necesaria para producir contenidos interesantes para tu audiencia, podrás avanzar al siguiente paso que es construir el discurso de la marca. Así podrás comenzar el proceso de acercamiento sin involucrar el proceso de venta. Lo principal en esta situación es fomentar la conversación en lugar de anunciar el artículo en cuestión, ya que no hay que olvidar que la interacción es el cimiento de los vínculos además de poder transmitir emociones y captar usuarios sumamente fieles.

 A medida que pase el tiempo, el nombre de la marca irá creciendo y se hará más notoria en el mercado para colocarse en una posición más alta, así ya establecido el engagement con los usuarios, estos por su propia cuenta irán eligiendo a través de cualquier medio la marca con la que se sientan más cercanos.

Beneficios del Branded Content

• Establece gran empatía con los clientes a través de información de valor.
• Asegura la lealtad de los consumidores gracias al vínculo estable y duradero con ellos.
• Genera inspiración o interés entre el público consumidor por ser presentado de forma entretenida.

• Garantiza el compromiso porque que invita al cliente a interactuar con la marca o producto.
• Impulsa el posicionamiento del nombre de la marca hasta el punto de convertirla en referencia.
• Favorece el marketing “boca a boca”, si una persona se encuentra satisfecha con algún artículo o servicio inmediatamente lo recomendará a todos sus amigos y familiares.

• Multiplica el mensaje de la marca con su contenido viral
• Amplía las posibilidades del marketing creativo.
• No es necesario invertir grandes cantidades de dinero para incluirla en tu estrategia de mercadeo.

Una de las ventajas más resaltantes del branded content es que lo puedes implementar en tu estrategia de marketing sin problemas. Por medio de pequeñas acciones como la creación de campañas online, promoción de valores a través de concursos en las diferentes redes sociales.

Además del Branded content, puedes apoyarte en la implementación de otras técnicas, recursos y metodologías.

Las landing pages, el inbound marketing, el marketing de contenidos, el posicionamiento web y el neuromarketing son algunas de las jugadas seguras a corto y largo plazo en el éxito de tus ventas.  Pero si aún no estás seguro cuál de ellas será la más apropiada para tu empresa,  servicios y objetivos.