Bert: qué es, cómo funciona y en qué afecta tu estrategia SEO

BERT algoritmo de Google

Conoce a Google BERT

 

Ocho de cada diez internautas utilizan Google.

 

Esto se se debe a que el objetivo de este motor de búsqueda es hacer que los usuarios encuentren justo lo que están buscando en el menor tiempo posible.

Por ello, siempre están actualizando sus algoritmos para mejorar la forma en la que encontramos el contenido.

Con este objetivo en mente Google ha creado BERT, una red neuronal de código abierto entrenada para procesar el lenguaje natural de manera más efectiva.

 

BERT significa Bidirectional Encoder Representations from Transformers, que en español se conoce como Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores

 

¿Qué es Google BERT?

Bert es una de las mejores actualizaciones del algoritmo de Google Search. Se trata de un sistema basado en inteligencia artificial (IA) diseñado para ayudar a los algoritmos del buscador de Google a entender mejor el lenguaje que utilizan los internautas al momento de hacer una consulta a través de oraciones. 

Con la nueva actualización se aplica un profundo método de análisis que permite interpretar mejor la intención de búsqueda de los usuarios y contextualizar de manera más natural sus consultas. Gracias a esto puede ofrecer resultados mucho más precisos y atinados a lo que realmente está buscando el usuario.

Ten en cuenta que, hasta ahora, el buscador de Google analizaba las frases introducidas en su cajetín palabra por palabra. Con el uso de Bert, el sistema podrá relacionar todas las palabras para comprender mejor su contexto. Y además tomará en cuenta las preposiciones y otros conectores para la interpretación de las búsquedas, algo que anteriormente no era posible. 

¿Cómo funciona Bert,el nuevo algoritmo de Google?

Para entender cómo funciona Bert debes atender a dos palabras claves que son parte de su nombre: bidireccional y transformador. Esta red es bidireccional, es decir, que es capaz de analizar el texto en todas las direcciones: de derecha a izquierda y viceversa. Gracias a esto es posible entender a profundidad el contexto y la temática de la consulta del usuario. 

Además de la bidireccionalidad, que permite relacionar el contenido para obtener el contexto necesario de la búsqueda, BERT usa transformadores. Esta es una arquitectura de red neuronal del lenguaje que enfoca su atención en algunas palabras que dificultan la comprensión del contexto como los pronombres o los nexos. 

De esta manera, el motor de búsqueda puede entender mejor aquellas frases en las que se hagan referencias a pronombres o complementos directos e indirectos.

Cómo el algoritmo BERT afecta tu SEO

Con la aplicación de Bert muchos se estarán preguntando si este cambio afectará su posicionamiento SEO o qué pueden hacer para mejorarlo. En primer lugar, debes saber que Bert no es un factor de posicionamiento, así que no es algo que puedas optimizar. Esta actualización no afectará tu estrategia SEO, pero sí te enviará tráfico de mayor calidad.

El objetivo de este cambio es mejorar aún más la experiencia de usuario, ofreciéndole resultados que realmente resuelvan su necesidad. Por ello, tu web debe seguir trabajando para asegurarse de que sea rápida, que no tenga contenido duplicado, que tenga todas las metas y etiquetas correctamente, así como una estructura adecuada, entre otras cosas. 

Optimiza tu sitio web

Si optimizas tu web de la forma correcta, según los parámetros ya conocidos, el nuevo algoritmo de Google, BERT, se encargará de enviarte el tráfico que realmente busca lo que estás ofreciendo. Recuerda que la misión de Google es simplemente convertirse en un buscador más humano, capaz de comprender mejor nuestro lenguaje.

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