El email marketing en 2023 se considera la columna vertebral de las estrategias de promoción. Con más de 4.6 mil millones de usuarios activos proyectados para 2025, el correo electrónico se afianza como una de las mejores formas de comunicación de las empresas. 

El crecimiento no solo es cuantitativo, sino también financiero. Y es que, esta estrategia tiene una asombrosa tasa de retorno sobre la inversión (ROI) de $40 por cada $1 invertido. Esta eficiencia financiera explica por qué el 37% de las marcas están asignando mayores presupuestos al correo electrónico. Esto significa que reconocen su capacidad para generar resultados tangibles.

Siendo así, es importante que las marcas que aún no están sacando todo el provecho del email marketing, comiencen a hacerlo. 

Y… ¿Eres una de ellas? Si no sabes cómo, hay algunas empresas que lo han hecho extraordinariamente este 2023. Podrían servir de inspiración.

Campañas destacadas de email marketing en 2023

¿Sabías que el 63% de las personas abren correos electrónicos en busca de descuentos? Esta tendencia demuestra la efectividad del email marketing en 2023. Sin duda, un gran recurso a la hora de promocionar productos y servicios con ofertas y descuentos especiales.

Si quieres comenzar a planificar las campañas para el 2024. Te contamos qué funcionó este año. Y cómo algunas marcas aprovecharon de forma brillante esta estrategia para aumentar ventas y fidelizar clientes. 

GoDaddy

El email marketing funciona para muchas cosas. Promocionar nuevos productos, recuperar clientes, e incluso informar sobre eventos, son algunas de ellas. Esto último fue lo que hizo GoDaddy. Anunció un seminario web sobre los beneficios de contar con un correo profesional. 

Y se trata de una alternativa efectiva por la simplicidad y claridad del mensaje. Desde el inicio, el usuario comprende el propósito del correo, el contenido del curso, quién lo impartirá… Y tiene un enlace directo para reservar su lugar, facilitando la acción del usuario.

Amazon

Otra forma de hacerlo es la de Amazon. El gigante del comercio electrónico va más allá de destacar los productos con mayores ventas. En ocasiones especiales, hace una selección cuidadosa de productos o de negocios con algún tipo de vinculación.

Un buen ejemplo sería el Día Internacional de la Mujer. Para la fecha selecciona de forma especial productos de negocios dirigidos por y para mujeres.

Claro está, esta estrategia funciona porque más que vender, entrega un mensaje positivo. En este sentido, el enfoque en negocios dirigidos por mujeres y el estímulo a emprendedoras generan una conexión emocional con los usuarios. Y la inclusión de una llamada a la acción final refuerza el compromiso.

Uber Eats

Igualmente, la campaña de email marketing en 2023 de Uber Eats es otro buen ejemplo. Se basa en ofrecer códigos especiales como regalo para sus clientes. Este enfoque es efectivo para familiarizar a los usuarios con la plataforma. Además de ofrecerles un descuento para animarlos a realizar su primera compra.

Así, este tipo de mensajes sirve para eliminar barreras de entrada. Como consecuencia, animar con un regalo incentiva a los usuarios a probar el servicio. E incluso a superar posibles dudas o inseguridades que podrían tener al hacer su primera compra.

Samsung

Probablemente, sepas que esta marca se destaca son su elegancia e innovación. Esto precisamente ha mostrado en sus campañas de email marketing en 2023. De este modo, Samsung destaca sus novedades con un diseño sobrio y elegante, resaltando las características de sus productos.  

En primer lugar, sus correos no solo ofrecen imágenes claras y sofisticadas, sino también descuentos atractivos. Logrando que el mensaje sea irresistible para los amantes de la tecnología.

Por esta razón funciona. El diseño elegante y la presentación del producto capturan la atención del usuario. Además, la inclusión de promociones incentiva la toma de decisión de compra al ofrecer un beneficio adicional.

BBVA

Los bancos utilizan el correo electrónico para fortalecer la confianza con sus clientes. BBVA se comunica con ellos para informarles sobre transferencias y dar consejos para ahorrar dinero. Así, el diseño minimalista y la organización del contenido demuestran una comunicación efectiva que fortalece la relación con los clientes. 

Además, la disponibilidad de enlaces a canales adicionales facilitan a los usuarios acceder a información valiosa y contactar al banco, generando confianza y lealtad. Dos puntos cruciales que una institución de este tipo debe cosechar. 

Zalando

Zalando personaliza sus correos electrónicos según los gustos y preferencias de los usuarios. Para esto, emplea datos de compras anteriores para recomendar productos adicionales. Esta estrategia se basa en la tecnología para ofrecer sugerencias relevantes a cada destinatario.

Se trata de una campaña efectiva porque la personalización basada en datos permite a la marca ofrecer productos alineados con los intereses del usuario. Al anticiparse a las preferencias individuales, el email se vuelve más relevante, lo que aumenta la probabilidad de que el destinatario haga una compra.

H&M 

Por último, hablemos del programa de lealtad de H&M. Este se trata de enviar mensajes de felicitación de cumpleaños acompañados de un descuento del 25%. Todo por medio del correo electrónico. Este gesto muestra interés en los clientes, lo que les da una razón adicional para visitar la página y aprovechar las ofertas exclusivas.

Este tipo de estrategia funciona porque el reconocimiento del cumpleaños junto al descuento exclusivo generan una conexión emocional con el cliente. 

Consejos para hacer una campaña de email marketing exitosa

Para hacerlo, debes considerar varios aspectos. Por ello, te contamos qué pasos seguir para lograrlo. 

Define tus objetivos

Lo primero, es establecer objetivos claros, esto proporciona una dirección estratégica. Por lo tanto, si no los tienes, es difícil medir el éxito de tu campaña. 

Asimismo, las metas específicas te dan un marco de referencia para evaluar el rendimiento y, consecuentemente, ajustar tu estrategia en consecuencia.

Conoce a tu audiencia

También debes segmentar tu lista de correos electrónicos. Puedes hacerlo según características demográficas, comportamientos o preferencias. 

De este modo, la segmentación de tu audiencia te permitirá personalizar tus mensajes y, así, crear contenido más relevante y efectivo. 

Escribe un asunto atractivo

Ciertamente, la primera impresión es clave en todo aspecto. En el email marketing no es diferente, por ello, debes crear un asunto breve, atractivo y claro. Para esto, evita palabras que suenan a spam y sé creativo para captar la atención. 

De esta forma, el beneficio será un alto índice de apertura. Lo que aumentará las posibilidades de que el destinatario interactúe con tu contenido, ya sea haciendo clic en enlaces, respondiendo o realizando una acción específica. 

De esta manera, cuanto más abran tus correos, mayor impacto tendrá tu campaña.

Crea un diseño atractivo

Otro punto fundamental es crear un diseño visualmente atractivo. Este refuerza la percepción de tu marca y crea una experiencia positiva para el usuario. Además, es importante que sea compatible con dispositivos móviles para que tu mensaje llegue a una audiencia más amplia. 

Como resultado, al facilitar el consumo de los correos desde distintos dispositivos, aumentarás las probabilidades de que sean leídos y compartidos. Con esto potenciarás el alcance orgánico de tu campaña.

Incluye llamadas a la acción claras

Para ello, utiliza texto y botones atractivos que guíen al usuario a realizar la acción deseada. Gracias a esto, aumentas las posibilidades de que tu correo cumpla con sus objetivos. 

Recuerda que la creatividad y la diferenciación son claves. Pero también es esencial mantener un enfoque estratégico y medir los resultados para mejorar continuamente.

Si quieres crear campañas de email marketing únicas y exitosas, toma como referencia lo que hacen otras marcas y dale tu toque distintivo. En Lemon Digital podemos ayudarte en esta tarea. Contamos con un equipo de profesionales con amplia experiencia en este tipo de estrategias. ¡Contáctanos!