Cada segundo se hacen más de 79.000 búsquedas en Google, por ello el 64% de los especialistas en marketing invierten activamente en SEO, según datos de Hubspot. Existen diferentes formas de trabajar el posicionamiento web de una página, entre ellas el Black Hat SEO y White Hat SEO. ¿Sabes en qué consiste cada una y cuál te conviene más?

Black Hat SEO ¿qué es?

El Black Hat SEO, también conocido como Black SEO, es, digamos, el lado oscuro del SEO. Consiste en la optimización de sitios web a través de la implementación de técnicas  contrarias a las condiciones de los motores de búsqueda, por ello se les considera poco éticas.

White Hat SEO ¿qué es?

El White Hat SEO o solo White SEO es el tipo de práctica que sigue las pautas de los motores de búsqueda, por lo que es la forma ética y correcta de optimizar un sitio web. Son técnicas centradas en beneficiar a los visitantes de un sitio y es también la forma más recomendada de optimización porque ofrece resultados positivos a medio-largo plazo.

¿Cuál es la diferencia entre ambos?

La principal diferencia entre Black Hat SEO y White Hat SEO es que mientras que al primero no le importa aplicar técnicas que violan los términos de servicios de los motores de búsqueda , el segundo sí sigue las pautas establecidas por estos.

Las prácticas de Black SEO se caracterizan por ofrecer resultados prácticamente inmediatos, pero solo son efectivas en el corto plazo. Una vez que Google detecte las prácticas implementadas para mejorar tu posicionamiento de forma rápida, bajará el posicionamiento de tu web en las SERPs e incluso podría llegar a eliminarla de su buscador. Estas y otras penalizaciones perjudicarán tu web de forma irreversible.

Las prácticas de White SEO, por su parte, requieren de un mayor tiempo, trabajo, esfuerzo y sobre todo, mucha constancia para alcanzar las metas. Es una estrategia a mediano y largo plazo, por lo que llevará más tiempo ver los resultados. Sin embargo, también tiene un impacto más duradero y además, no involucra prácticas riesgosas.

¿Por qué deberías inclinarte hacia las técnicas White Hat SEO?

Las técnicas de Black Hat SEO como compra de enlaces, contenido duplicado (plagio), spam en comentarios, envío masivo de correos electrónicos a los usuarios, textos ocultos, etc., son prácticas poco éticas que podrían conllevar a que Google y los buscadores en general penalicen tu web. La mayoría de las veces estas sanciones son tan severas que el propietario del sitio web no solo pierde dinero, sino que incluso puede terminar cerrando su página.

Para evitar esto, la clave está en utilizar solo técnicas White Hat SEO para mejorar el posicionamiento de tu web. Al enfocarte en aspectos como la creación de contenido de calidad, la incorporación de palabras clave, tener un diseño responsive, trabajar el linkbuilding, etc., podrás tener resultados eficaces y mejorar el posicionamiento de tu web sin ningún riesgo.