SEO y SEM para empresas: La combinación perfecta para tus campañas digitales

SEO o SEM


El marketing digital brinda múltiples herramientas para triunfar en la web, bien sea a través de redes sociales, anuncios pagos o posicionamiento. En la actualidad, algunos recursos como el SEO – SEM para empresas representan grandes ventajas para mejorar el alcance y promoción de servicios y productos a través de una campaña publicitaria.


La era digital y el internet han representado un cambio radical en la forma tradicional que las industrias ejecutan sus procedimientos y protocolos. Al referirnos específicamente al mundo de la publicidad, resulta evidente que la tecnología ha alejado un poco a las empresas de las técnicas tradicionales y físicas para apoderarse de nuevos medios y canales con los cuáles es más factible ganar popularidad, dinero y reconocimiento a nivel personal o empresarial.

SEO y SEM para empresas: ¿En qué se diferencian?

Los términos SEO y SEM suelen ir de la mano cuando hablamos de publicidad online. Sin embargo, es importante que no se mezclen o confundan puesto que ambos presentan características y beneficios particulares para tus campañas publicitarias.

A continuación identificaremos en qué consiste cada uno de ellos:

SEO – Search Engine Optimization

SEO y SEMEstas siglas hacen referencia al posicionamiento orgánico del sitio web que se puede alcanzar a través de la publicación de contenidos web y artículos interesantes que aporten valor al lector y generen buena tasa de apertura. El SEO no solo está alineado con las necesidades de los usuarios sino que también está optimizado para ser identificado por buscadores cuando los potenciales clientes introduzcan la frase clave asociada a tu sector o mercado.

 

Para potenciar la estrategia de posicionamiento de tu marca asegúrate de contar con los siguiente elementos clave del SEO:

  • Frases claves en contenido, títulos y subtítulos
  • Metaetiquetas
  • URLs optimizadas
  • Backlink o enlaces de valor
  • Integración de tus contenidos a las redes sociales

SEM – Search Engine Marketing

SEO SEM para empresasEn mercadotecnia, el término SEM o marketing de buscadores está directamente relacionado con la publicidad de anuncios pagos y enlaces patrocinados que permiten ganar mayor popularidad en menos tiempo a cambio de una mayor inversión.

Entre los canales y elementos más destacados de este tipo de publicidad encontramos:

  • Google Adwords
  • PPC
  • Anuncios en las RRSS

La diferencia más evidente entre SEM y SEO es que el SEM anuncia como patrocinador a través de herramientas como Adwords y otros, mientras que el SEO permite posicionar de forma natural nuestro sitio web, es cuestión de publicidad indirecta y directa. De esta manera, una vez analizados en contexto resultará mucho más simple planificar una campaña especial para que tu empresa tenga los objetivos definidos y en base a ello, obtenga los mejores resultados.

SEO – SEM para empresas: Cómo estructurar tus campañas

Toda estrategia comienza con un plan de acción, simple y sencillo sustentado en las necesitades de los usuarios, clientes potenciales, el contexto y los recursos con los que cuenta el negocio. Antes de ejecutar tus campañas de SEO – SEM para empresas debes considerar los siguientes pasos:

  • Planteamiento de objetivos de la campaña
  • Estudio de la competencia y las tendencias
  • Estudio del público objetivo
  • Establecer un presupuesto
  • Escoger las estrategias más adecuadas
  • Implementar las estrategias
  • Analizar los resultados constantemente

Una vez que hayas trazado el objetivo y la misión de la campaña, estudiado a la competencia, establecido los canales y el tono de comunicación para dirigirte al público apropiado, podrás proceder abordar  los lineamientos más específicos, que incluyen el SEO y  SEM para empresas.

¿Cuáles son las ventajas de usar SEO – SEM para empresas?

La clave se traduce en efectividad, perspicacia y singularidad. Lo primero que debes forjar es un posicionamiento SEO de alta calidad, a través de un copywriting memorable y diseños atractivos. Cuando hayas consolidado un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, puedes complementar tu estrategia con anuncios que aumenten tu visibilidad para que logres alcanzar tu target rápidamente.

Entre las ventajas más destacadas de usar SEO – SEM para empresas tenemos:

SEO

 SEM

  • Alcanzar las primeras posiciones de forma orgánica aumenta considerablemente la posibilidad de seguir escalando progresivamente.
  • Al optimizar tus contenidos con frases específicas ajustadas a tu público, atraerás tráfico cualificado a tu sitio web.
  • Mejora tu reputación online y genera mayor confianza en tu marca, con resultados a largo plazo y menor inversión.
  •  Brinda la oportunidad de segmentar, definir el mensaje y adaptarlo para un target específico.
  • Te da la libertad de decidir a cual página de aterrizaje orientar el tráfico.
  • Puedes posicionar varias frases clave a corto plazo.
  • Facilita el análisis y procesamiento de datos, lo cual resulta imprescindible para medir la eficacia de la campaña y orientar o rediseñar la estrategia.

 

SEO y SEM para impulsar tu negocio

Ahora que conoces bien de qué va el SEO y SEM, seguro te preguntarás qué solución te conviene más. Ten en cuenta que ambas estrategias tienen como objetivo aumentar las visitas a tu página web o tienda online procedentes de los buscadores. Sin embargo, cada una tiene sus características particulares.

El SEO es una estrategia que ofrece resultados a mediano y largo plazo, pero tiene la gran ventaja de que estos pueden mantenerse en el tiempo. El SEM, por su parte, ofrece resultados más rápidos, ya que permite obtener una gran visibilidad en poco tiempo. Su desventaja es que no es una acción que se mantendrá en el tiempo, dado que desaparecerá cuando la empresa deje de pagar la campaña. 

Teniendo en cuenta que las ventajas de cada estrategia son diferentes, lo más recomendable es elegir una en función de tus objetivos y presupuesto. Y si puedes combinar ambas acciones, mucho mejor. 

El SEO te ayudará a posicionarte como experto en el mercado, a mejorar tu reputación online y a atraer poco a poco tráfico de calidad a tu web (personas interesadas en lo que vendes). Y el SEM te ayudará a potenciar ese tráfico, y además será de gran ayuda en campañas puntuales como las que se hacen en época de Navidad, vacaciones, rebajas o días especiales. 

Así que si tu presupuesto te lo permite, no dudes en combinar ambas estrategias. Recuerda que las visitas que vienen de los buscadores como Google son las que hacen que los negocios online sean rentables.


Para definir los canales para anunciar tu empresa, siempre es recomendable solicitar asesoría de una agencia de marketing puesto que su conocimiento y experiencia pueden influenciar positivamente las decisiones e inversiones que requieras hacer. Cada nicho posee características particulares que deberás considerar cuando definas tu estrategia de SEO – SEM para empresas.


 

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