En los buscadores, los principales factores de clasificación son el contenido y los enlaces que apuntan a su sitio, afirma Andrey Lipattsev, estratega senior de Google. Por ello, contar con una estrategia de link building (construcción de enlaces) en tu web es clave para potenciar el SEO.

El link building es un conjunto de técnicas que se utilizan para generar enlaces en dominios externos, llamados backlinks. Es decir, links en otros sitios web que dirijan el tráfico hacia el tuyo. El objetivo de este proceso es mejorar el posicionamiento SEO de una página o sitio web dentro de los motores de búsqueda.

Ventajas de implementar una estrategia de link building

El link building puede potenciar tu estrategia SEO en tu sitio web por varias razones. Estas son las principales: 

• Mejora tu clasificación en Google

Si tu sitio web no está en la primera página de resultados de Google, estás perdiendo el 90% de los clics. Con una estrategia de link building puedes posicionarte mejor en los motores de búsqueda, pues estos clasifican los sitios web en función de factores como la autoridad y la confiabilidad. 

Para ello, cuentan el número de vínculos de retroceso, así como los dominios de referencia que se relacionan con tu sitio web, entre otras cosas. Si tu contenido es bueno, pero no tiene enlaces a él, es casi imposible que Google lo clasifique más alto que sus competidores.

• Aumenta el tráfico orgánico del sitio web

Este punto está directamente relacionado con el anterior. Y es que si tu sitio web no consigue una buena clasificación en Google, difícilmente podrá obtener tráfico orgánico (no pago). Por tanto, si tienes una buena estrategia de link building es más probable que atraigas tráfico de calidad. 

• Mejora la reputación de la página

Los enlaces ofrecen credibilidad a tu sitio web, ya que actúan como indicadores de terceros de la autoridad de tu dominio. Dado que Google busca proporcionar a sus usuarios los resultados más relevantes, tiene en cuenta la ‘autoridad’ de los sitios, algo que mide por la cantidad enlaces de calidad dirigidos a él. 

• Incrementa las oportunidades de generar ventas e ingresos

Al mejorar tu clasificación en Google, a través de tu estrategia de link building y aumentar el tráfico web, se abren nuevas oportunidades para generar ventas y con ello más ingresos. Tu negocio ganará mayor visibilidad, lo que atraerá a más clientes potenciales. De este modo, se amplían las posibilidades de conversiones. 

¿Qué estrategia de link building puedes utilizar?

En una encuesta realizada a más de 800 SEO profesionales en 2020, citada por Neil Patel, casi el 40% aseguró que gastaron más de $1.000 al mes en la construcción de enlaces. Esto deja clara la importancia de contar con una estrategia de link building para ellos. Pero, ¿en cuáles estrategias, específicamente, deberían invertir los negocios? 

Además, ¿Cómo se obtienen enlaces de alta calidad de otros sitios web? Estas técnicas son algunas de las que mejor funcionan: 

1. Publicaciones de invitado

Es quizá la técnica más popular de link building, pero es importante saber hacerlo para obtener resultados positivos. Para ello, es clave que escribas como autor invitado no solo en sitios que tengan una autoridad de dominio mejor o similar a la de tu web, sino que además se relacionen con ella. Adicionalmente, te recomendamos crear una pieza de contenido única para el otro sitio.

2. Crea y distribuye infografías

Esta es otra efectiva estrategia de link building porque las infografías son piezas gráficas muy atractivas. Neil Patel señala que el 56% de las empresas crean infografías y el 84% de estas las consideran muy efectivas para la construcción de enlaces. Lo mejor es que con este contenido se genera tráfico de forma continua a tu blog y te permite obtener links de calidad sin siquiera pedirlos.

3. Encuentra enlaces rotos como estrategia de link building 

Estos son links de un sitio web que ya no sirven, bien sea porque la dirección es incorrecta o porque ya no existen. Puedes buscar páginas con contenidos que se relacionen con tu temática y verificar si tienen enlaces rotos. Si es así, ponte en contacto con ellos para que lo reemplacen con otro enlace similar de tu sitio. Considera que el 42,5% de los sitios web tienen este tipo de links, así que puedes capitalizar esto con la estrategia de enlaces rotos.

4. Crea notas de prensa

Otra estrategia eficaz es crear notas de prensa. Para que funcionen, deben incluir contenido relevante y poder divulgarse fácilmente en los medios de comunicación. Puedes hacer una cuando tienes un nuevo producto o servicio que lanzar, para comunicar una novedad en el sector o para la apertura de una nueva tienda.

5. Mejora en contenido existente = estrategia de link building

También podrías aprovechar el contenido de tu sitio web para mejorarlo. Si notas que una de tus publicaciones recibe backlinks constantemente, puedes escribir uno mejor para que lo sustituya recibiendo enlaces. Asimismo, puedes optimizar los que tienes para que comiencen a recibir. 

Ahora que conoces en qué consiste una estrategia de link building y las razones para emplearla, lo más probable es que quieras aprovecharla para mejorar el posicionamiento de tu web en los resultados de búsqueda. 

Si es así, puedes emplear las técnicas recomendadas o apoyarte en expertos en marketing. En Lemon Digital te ayudamos a implementar con éxito la construcción de enlaces. ¡Contáctanos!