TikTok ha experimentado un crecimiento vertiginoso en los últimos años, convirtiéndose en una plataforma clave en el mundo del marketing digital. 

Con más de 1.051 millones de usuarios activos mensuales en 2023, la red social ha capturado la atención de personas en todo el mundo, especialmente jóvenes y adolescentes. De hecho, casi una cuarta parte de los 4.62 millones de usuarios activos de redes sociales la están utilizando.

TikTok ha demostrado su eficacia para ayudar a los especialistas en marketing a alcanzar sus objetivos. En 2022, un 24% de ellos considera que la plataforma es una herramienta efectiva. Además, se espera que los ingresos publicitarios de esta red social crezcan un 55% en 2023, alcanzando los 18.040 millones de dólares.

Su éxito en el marketing digital se debe en gran medida a su enfoque en el contenido visual, especialmente en vídeos musicales. 

Las marcas pueden aprovechar las características de la aplicación. Entre ellas, los retos virales y los influencers, para comercializar eficazmente sus productos y servicios a cualquier grupo demográfico.

¿Por qué TikTok para empresas es una oportunidad?

Lo que comenzó como una plataforma de entretenimiento para compartir videos cortos se ha convertido en un poderoso motor de crecimiento para las empresas. 

Su auge radica en su capacidad para cautivar a una audiencia diversa y ávida de contenido visual, abriendo oportunidades sin precedentes para las marcas.

Su éxito se debe, en gran parte, a su enfoque fresco y creativo en la comunicación visual. A diferencia de otras redes sociales, TikTok se centra en videos breves y pegajosos que pueden transmitir mensajes de manera efectiva en cuestión de segundos. 

Esto ha atraído a una audiencia global que busca entretenimiento, inspiración y conocimiento de una manera rápida y envolvente.

Una de las cosas que hace que esta plataforma sea aún más atractiva para las empresas es que la mayoría de sus usuarios son jóvenes, con edades comprendidas principalmente entre los 16 y los 34 años. 

Este grupo demográfico representa un mercado clave para muchas compañías que desean conectarse con una audiencia joven.

Ventajas de contar con presencia en TikTok

Alcance masivo

Ofrece a las empresas la oportunidad de llegar a un público masivo de una manera que antes era difícil de lograr. 

Con miles de millones de descargas de la aplicación en todo el mundo, las marcas pueden exponerse a un espectro diverso de consumidores en diferentes regiones geográficas. Esto permite a las empresas ampliar su alcance y aumentar su visibilidad de manera significativa.

Humanización de la marca

Una de las ventajas más notables de TikTok es su capacidad para humanizar las marcas. A través de contenido auténtico y creativo, las empresas pueden mostrar su lado humano. 

En lugar de parecer distantes y corporativas, las marcas pueden conectarse con la audiencia de una manera genuina. Esto ayuda a construir una relación más sólida y auténtica con los consumidores, lo que a su vez fomenta la lealtad a la marca.

Participación activa de la comunidad

La interacción no es una calle de sentido único. Las marcas tienen la oportunidad de involucrar activamente a la comunidad y fomentar la participación. 

A través de desafíos, tendencias y colaboraciones con creadores de contenido, las empresas pueden estimular conversaciones, comentarios y acciones por parte de los usuarios. 

Industrias que destacan en TikTok

TikTok se ha convertido en un terreno fértil para una variedad de industrias que buscan conectarse con su audiencia de una manera fresca y creativa. Estas son algunas de las que destacan: 

Moda y Belleza

Esta industria ha encontrado en TikTok un aliado poderoso para llegar a su audiencia de manera impactante. Usan estrategias como: 

• Tutoriales y demostraciones: las marcas de belleza a menudo crean contenido educativo que muestra cómo usar sus productos.
• Desafíos de moda: las marcas de moda promueven desafíos que animan a los usuarios a mostrar su estilo personal con los productos de la marca.

Alimentación y bebidas

Las empresas de alimentos y bebidas también usan la plataforma para mostrar sus productos de manera creativa y atractiva. Se valen de contenido como: 

• Recetas y preparación de alimentos: crear contenido que muestre recetas deliciosas y prácticas puede ser altamente efectivo.
• Desafíos de comida: los desafíos que involucran alimentos, como competencias de cocina rápida, suelen ser populares entre los usuarios.

Entretenimiento y medios

Las empresas de este sector aprovechan TikTok para: 

• Mostrar avances de películas y series: los estudios cinematográficos comparten avances exclusivos y detrás de escena, generando expectación entre los fanáticos.
• Dar cobertura de eventos en vivo: los medios de comunicación transmiten eventos en vivo, como conciertos y premios, en la plataforma para llegar a una audiencia global.

Tecnología y electrónica

Aunque la tecnología y la electrónica pueden ser consideradas menos visuales que otras industrias, también han encontrado formas de destacar en TikTok haciendo: 

• Unboxing y reseñas: los creadores de contenido realizan unboxing de productos tecnológicos y ofrecen reseñas honestas, lo que ayuda a los consumidores a tomar decisiones informadas.
• Demostraciones de productos innovadores: las marcas lo utilizan para mostrar las características únicas y la funcionalidad de sus productos.

¿Cómo desarrollar una estrategia efectiva en TikTok?

Si quieres crear una estrategia en TikTok para destacar tu negocio, puedes seguir estos pasos: 

➤ Crea tu perfil de empresa

Para comenzar, debes registrarte como empresa, lo cual es esencial para acceder a herramientas de análisis y promoción. Configura tu perfil con una imagen de perfil atractiva y una breve descripción que represente la identidad de tu marca. 

Asegúrate de completar todos los campos de información de la empresa, incluyendo la URL de tu sitio web y datos de contacto, para facilitar que los usuarios obtengan más información sobre tu marca.

➤ Crea contenido

TikTok se basa en videos cortos y creativos, por lo que es crucial crear contenido que capte la atención rápidamente. 

Aprovecha los videos de 15 a 60 segundos para transmitir mensajes entretenidos, divertidos y auténticos. Utiliza historias y narrativas para involucrar a tu audiencia y conectar emocionalmente con ella.

➤ Usa tendencias y desafíos

Mantén un ojo constante en las tendencias y desafíos populares dentro de la red. Adaptar estas tendencias a tu contenido de marca puede ser altamente efectivo. Crea contenido que se alinee con la personalidad y valores de tu marca, mientras aprovechas lo que está en tendencia.

➤ Haz colaboraciones y asociaciones

Colaborar con creadores de contenido populares en TikTok puede ayudarte a ampliar tu alcance y generar credibilidad. 

Busca creadores cuyo estilo y valores se alineen con tu marca y comunica claramente tus objetivos y expectativas al colaborar con ellos. Utiliza métricas de seguimiento para medir el impacto de las colaboraciones y ajustar tu estrategia según sea necesario.

Si sigues estos pasos, podrás desarrollar una estrategia efectiva en TikTok que te permita conectarte de manera auténtica y atractiva con tu audiencia. 

Sin embargo, si quieres aprovecharla al máximo, puedes buscar el apoyo de profesionales del marketing. En Lemon Digital podemos ayudarte a crear tu estrategia. ¡Contáctanos!