En el mundo de la optimización en motores de búsqueda, el diseño también juega un papel clave. La experiencia del usuario es uno de los principales factores de clasificación en las SERPs. Por ello, vale la pena enfocarse en lo que se ha denominado diseño web SEO. 

Este concepto hace referencia al desarrollo y diseño de sitios web compatibles con SEO. Esto implica proporcionar una experiencia mobile friendly, URL descriptivas, tiempos de carga rápidos, un mapa del sitio organizado, etc.

Un buen diseño web SEO facilita que los robots de Google rastreen las páginas de tu sitio de manera más eficiente, comprendan la información y la indexen en su base de datos. De este modo, pueden mostrar a los usuarios los sitios web valiosos que respondan a su intención de búsqueda.

¿Por qué es importante combinar el diseño web con el SEO?

Estos dos elementos tienen una estrecha relación. El 38% de los usuarios dejan de interactuar con un sitio web si su contenido o diseño no son atractivos, de acuerdo con datos publicados por HubSpot.

Además de esto, hay que considerar que la mayor parte del tráfico web suele provenir de búsquedas orgánicas, específicamente el 53%, según datos de BrightEdge. Siendo así, el diseño web SEO es, sin duda, una gran oportunidad para optimizar tu sitio web con el objetivo de atraer prospectos.

Pero incrementar el tráfico de búsqueda orgánica no es la única razón por la que vale la pena combinar el diseño web con el SEO. Esta unión también te ayudará a: 

• Mantener a los usuarios que atraes

La velocidad es un aspecto clave para el SEO porque influye en la experiencia de los usuarios. Cada segundo adicional que tarda una página en cargar, pierde visitantes potenciales y puede aumentar su tasa de rebote. Un buen diseño web considera este punto, lo que ayuda a mantener a los usuarios que se atraen. 

• Impulsar las conversiones

El diseño web SEO puede guiar al tráfico de calidad que estás recibiendo para convertirlos en clientes. Gracias a él lograrás que tomar la acción deseada, como comprar algo o programar una cita, sea muy sencillo para los usuarios. 

• Mejorar tu reputación 

El mal diseño aleja a los visitantes porque obtienen una mala experiencia. Lo peor es que las personas le cuentan a los demás, lo que significa que perderás más de un cliente. 

El 44% de los usuarios advierten al menos a 1 amigo sobre una mala experiencia en el sitio web. Además, casi el 80% revisa reseñas en línea antes de comprar en una empresa. Si se encuentran con comentarios negativos sobre tu negocio, se irán. 

Las mejores prácticas de diseño web SEO

Si quieres que el diseño tenga un impacto directo en el rendimiento de SEO de tu sitio web, y que ayude a mejorar su posicionamiento, estas prácticas te ayudarán: 

Crear una estructura de navegación sencilla e inteligente

La organización del sitio web por niveles y subniveles hace que sea más navegable y comprensible para los usuarios. Pero también ayuda a que los motores de búsqueda entiendan el contexto y la relevancia de cada página. Por ello, lo ideal es organizar los contenidos o productos en las categorías y subcategorías adecuadas. 

Para crear una buena estructura de navegación, te recomendamos:

• Limitar el número de elementos en el menú.
• Asegurarse de que el menú principal sea fácilmente accesible desde todas las páginas del sitio.
• Evitar la jerga compleja y técnica en el menú principal.
• Incorporar una barra de búsqueda para facilitar la navegación. 

Asegurarse de que el sitio web sea responsive

Uno de los factores de clasificación en las SERPs de Google es la compatibilidad de las páginas con dispositivos móviles. Por ello, este es un punto clave del diseño web SEO. 

Así que si quieres impulsar el posicionamiento de tu marca en los buscadores, el contenido debe ajustarse al tamaño de los diferentes dispositivos móviles. Si no se visualiza correctamente, tu sitio web no clasificará bien en las páginas de resultados. 

Garantizar una carga rápida

La velocidad de carga también es un factor de clasificación de los motores de búsqueda. Por ello, debes asegurarte que el diseño web no influye de forma negativa en este aspecto. Lo ideal es que la carga del sitio web tarde menos de 1 segundo. Lo máximo serían 3, pues es el tiempo que un usuario está dispuesto a esperar antes de marcharse. 

Para asegurarte de tener una carga rápida, te recomendamos utilizar imágenes comprimidas, minimizar las solicitudes HTTP y el uso de redireccionamientos, emplear una solución de almacenamiento en caché, entre otras cosas. 

Favorecer el contenido

La calidad del contenido es uno de los factores más importantes para el algoritmo de Google. En este sentido, además de asegurarte de que la información del sitio sea valiosa, también debes garantizar que el diseño no genera distracciones al usuario. 

La clave para llamar la atención de los visitantes es contar con un diseño que lo ayude a encontrar lo que busca. Para ello, es importante equilibrar los diferentes elementos visuales dentro de las páginas, así como los espacios en blanco, para favorecer el contenido. 

¿Por qué trabajar en el diseño web SEO?

En pocas palabras, para impulsar el posicionamiento de tu sitio web en los buscadores y con ello atraer clientes y aumentar las ganancias. Tanto el diseño web como el SEO tienen como objetivo ofrecer una gran experiencia a los usuarios. Por esta razón, ambos son importantes para tu negocio.

Un buen SEO atrae a visitantes a tu sitio, y un gran diseño los mantiene allí. El diseño web SEO busca que ambos campos trabajen de manera conjunta para lograr el objetivo que tienen en común.

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