Gracias a la tecnología es posible obtener información precisa y rápida sobre las acciones en línea de los clientes. Un método para hacerlo es pixel, una herramienta de seguimiento para la publicidad de Facebook (Meta), que permite conocer la actividad de los usuarios en los sitios web. 

Sin embargo, la última versión del sistema operativo iOS 14 de Apple ha introducido cambios importantes en la publicidad online. Esto significa que para seguir midiendo el rendimiento de tus campañas necesitas configurar correctamente el píxel de Facebook.

¿Qué es el píxel de Facebook?

Es una herramienta que se implementa para permitir a Facebook recopilar datos sobre las acciones que realizan los usuarios en el sitio web. Esto ayuda a crear anuncios más dirigidos a los clientes objetivos y así aumentar el alcance de las campañas publicitarias.

Pixel también ayuda a las empresas a medir el rendimiento y la eficacia de sus anuncios. Esto significa que pueden saber cuánto dinero gastan en publicidad y cuánto ganan por esta. Gracias a esta información, podrían ajustar sus estrategias publicitarias para obtener los mejores resultados posibles.

¿Cómo configurar el pixel de Facebook con el iOS 14 de Apple?

Con el lanzamiento de iOS 14, los usuarios tienen la opción de no compartir los datos de seguimiento con las empresas. Esto significa que ahora las empresas tienen que configurar su pixel correctamente para asegurarse de que no se rastrea a las personas cuando visitan el sitio web.

Al hacerlo, las compañías se aseguran de que sus anuncios son vistos por el mayor número de personas posible sin comprometer la privacidad de sus usuarios. Por fortuna, la configuración del pixel de Facebook es un proceso sencillo. Solo debes seguir estos pasos:

— Dirígete al administrador de eventos.

— Haz clic en ‘Conectar orígenes de datos’.

— Elige la opción ‘Web’.

— Selecciona Píxel de Meta y haz clic en ‘Conectar’.

— Añade el nombre del píxel.

— Ingresa la URL de tu sitio web para ver opciones de configuración.

— Pulsa en ‘Continuar’.

Es importante revisar la configuración y realizar los cambios necesarios antes de confirmarla. De este modo, los usuarios pueden asegurarse de que el código está recogiendo los datos correctos. 

Consejos para configurar el Pixel de Facebook con el iOS 14 de Apple

Si quieres aprovechar al máximo esta herramienta de análisis de Meta es fundamental hacer una buena configuración. Además de esto, te recomendamos evaluar lo siguiente para garantizar que todo marcha como debe ser.

Instala la última versión del SDK de Facebook para iOS 14

Para obtener resultados óptimos, los anunciantes deben aprovechar la última versión del SDK de Facebook para iOS 14, que ahora es compatible con la API SKAdNetwork de Apple para medir los anuncios de descargas de aplicaciones. 

Verifica que todo esté configurado correctamente

Una vez instalada la última versión de software en tu dispositivo, es importante que verifiques que todos los componentes del código estén configurados correctamente. Esto te permitirá obtener los datos necesarios para optimizar tus campañas y mejorar el rendimiento de tu sitio web.

Para comprobar que los eventos de conversión se hayan instalado sin problema, puedes recurrir a herramientas externas que te ayudarán a monitorizar el comportamiento de tus usuarios y la eficacia de tus campañas.

Además, puedes comprobar manualmente que todos los componentes del código estén bien especificados. Para ello, debes asegurarte de que todas las páginas de tu sitio web estén habilitadas y los parámetros de personalización sean los adecuados. Esto te permitirá obtener resultados precisos al medir el rendimiento de tus campañas.

Usa los eventos de conversión adecuados

Establecer los eventos de conversión adecuados para el uso de iOS 14 de Apple puede ser una tarea desafiante. Estos eventos son fundamentales para aumentar el alcance de los anuncios y evaluar el rendimiento de una campaña publicitaria.

Los anunciantes pueden monitorear la interacción de los usuarios con los anuncios gracias a estos eventos, lo que les permite tomar decisiones informadas acerca de cuándo, dónde y cómo invertir su presupuesto. Algunos eventos de conversión populares incluyen inicio de sesión, registro, agregado de productos al carrito de compras o finalización de una compra.

Por último, para sacar el máximo partido a tu píxel de Facebook, se aconseja limitar a 8 el número de eventos de conversión. Esto ayudará a conseguir un mejor rendimiento de la campaña y a aprovechar al máximo las posibilidades publicitarias.

¿Por qué es importante medir el rendimiento de los anuncios?

La medición de los anuncios es valiosa para obtener información precisa sobre los retornos de la inversión y la eficiencia de los esfuerzos de publicidad. Esto permite a las empresas adaptar y mejorar sus estrategias para obtener los mejores resultados. 

Además, al medir el rendimiento de los anuncios, puedes determinar qué partes de tu campaña de publicidad funcionan y cuáles no, para que puedas enfocarse en aquellas que ofrecen más beneficios. 

También te permite obtener una mejor comprensión de tus objetivos de publicidad, como la adquisición de usuarios, el aumento del tráfico y la generación de leads, de los hábitos de los clientes y de cómo responden a los anuncios. Esta información sirve para tomar mejores decisiones respecto a la gestión de la publicidad.

Finalmente, es importante decir que la implementación de este tipo de herramientas puede ser compleja para quienes no tienen muchos conocimientos sobre el seguimiento y análisis de anuncios. Si tienes dudas al respecto, lo mejor es que trabajes de la mano con expertos de marketing. En Lemon Digital podemos ser tus aliados para aumentar el alcance de tus publicidades. ¡Contáctanos!