Es normal querer mantenerse por delante de la competencia, especialmente, en Google. Clasificarse en los primeros lugares de las páginas de resultados de este motor de búsqueda es clave para conseguir potenciales clientes calificados. Ahora que está por finalizar el año, es importante conocer cuáles serán las tendencias SEO B2B en 2023. 

Ten en cuenta que el SEO se ha consolidado como unas de las mejores inversiones para las empresas que necesitan aumentar su visibilidad. Además, permite, entre otras cosas, obtener tráfico relevante que convierta, mejorar las conversiones captando clientes potenciales y construir autoridad en el sector.

Tendencias de SEO B2B en 2023

En 2023, habrá varias tendencias que podrás aprovechar para hacer crecer tu negocio B2B. Estas son las más destacadas. 

➤ Mantener y mejorar la calidad del contenido

En 2023, el contenido seguirá siendo el rey. Pero si quieres posicionarte en los primeros lugares de las SERPs, tendrás que mantener la calidad de tus publicaciones e incluso mejorarlas. Y es que ya no vale escribir contenido para los motores de búsqueda. Google quiere que se escriba para el usuario. 

En este sentido, para crear el mejor contenido posible, hay que centrarse en la intención de búsqueda. Ten en cuenta que los usuarios de Google quieren encontrar respuestas, por lo que toda investigación que hagan los tiene que llevar a resolver esas dudas.

Si no puedes responder la intención de búsqueda de tus usuarios, no te posicionarás nunca, sin importar qué tan bueno o divertido sea tu contenido, ni qué tan bien esté diseñada tu web. 

➤ Usar datos 

Los datos se han convertido en un elemento clave para el marketing B2B y en 2023 no será diferente. Los negocios deben tomar sus datos y mejorarlos, desde la recopilación hasta el análisis y la información. 

Para esto, puedes usar herramientas como Google Analytics y obtener información SEO. Podrás, por ejemplo, monitorear el tráfico móvil para recopilar datos sobre tasas de rebote, participación, entre otras cosas. 

La información que ofrecen los datos es clave para crear estrategias más efectivas. Te permite encontrar oportunidades, aumentar tus ventajas competitivas y evaluar los resultados de una campaña.

➤ Centrarse en la experiencia de usuario

Otra de las tendencias de SEO para 2023 se centra en Core Web Vitals de Google. Estas son un conjunto de métricas que miden la experiencia del usuario en los sitios web a través del análisis de la velocidad de carga, la estabilidad visual de una página y la capacidad de respuesta. 

Si las personas no consiguen una experiencia positiva en tu sitio web, la clasificación de este se verá afectada. Por ejemplo: si una página tarda más de tres segundos en cargarse, la mayoría de los usuarios la abandonará.

➤ Priorizar la indexación móvil

En 2019, Google lanzó la primera actualización de indexación móvil. De este modo, introdujo un cambio significativo en la forma en la que se clasifican las páginas y se realiza el SEO. En lugar de priorizar las de escritorio, el motor de búsqueda de Google comenzó a buscar primero la versión móvil de esas páginas. 

Actualmente, muchas empresas B2B, sobre todo las más pequeñas, aún no se han optimizado por completo para dispositivos móviles. Por ello, es fundamental que en 2023, el SEO móvil sea una prioridad para ellas, pues solo así podrán mantener su relevancia.

➤ Usar Google Discover

Es común asociar la búsqueda predictiva con la función de autocompletar de Google, pero en realidad está más relacionada con Google Discover. Este es un servicio en el que se presentan las últimas novedades a los usuarios de dispositivos móviles. 

La información se presenta en forma de tarjetas, debajo del campo de búsqueda. Cada una contiene una imagen grande, un título y un adelanto o descripción. Este feed se considera la evolución del antiguo Google News Feed. 

Desafortunadamente, el algoritmo sigue siendo un misterio para los especialistas en marketing. Sin embargo, se espera que este tipo de búsqueda predictiva evolucione hacia sistemas de entrega de información más sofisticados. Además, puede convertirse en una herramienta eficaz para aumentar el tráfico de un sitio web.

➤ Aprovechar el poder del mercado local

El 46% de todas las búsquedas de Google son locales, según datos de Neil Patel. Por ello, si los negocios B2B no se dirigen a personas en su área, es posible que pierdan casi la mitad de sus consumidores potenciales.

Si quieres atraer clientes locales, es necesario optimizar la estrategia local de SEO. Recuerda que este tipo de SEO consiste en mejorar tu visibilidad de búsqueda en línea para clientes cercanos en tu área de servicio físico.

Para aprovechar esta estrategia, puedes incluir la ubicación de tu negocio en los buscadores, usar el servicio de Google My Business y hacer una auditoría SEO. Esto último, por ejemplo, te ayudará a definir qué áreas necesitan mejoras. Todo el trabajo de SEO local que hagas, contribuirá a que tu sitio web se clasifique más alto para búsquedas específicas y relevantes.

SEO B2B para 2023: Mantente enfocado en lo que realmente importa

Seguir las tendencias de SEO B2B no es engañar a Google, sino buscar alternativas para satisfacer adecuadamente las necesidades de la audiencia con el contenido que buscan. Por ello, a medida que avanzas en la formación de tu estrategia de SEO para 2023, debes asegurarte de estar siempre enfocado en sus usuarios. 

Recuerda que hoy más que nunca las organizaciones B2B tienen que estar al tanto de las tendencias emergentes de SEO, pues la rapidez con la que evoluciona el mundo de la búsqueda en línea es increíble. 

De allí que sea tan importante priorizar cosas como la calidad del contenido, el uso de datos, la experiencia de usuario, la utilización de herramientas como Google Analytics o Google Discover y el SEO local. 

Si quieres ser un negocio B2B verdaderamente competitivo de cara a 2023, debes seguir las tendencias del SEO. En Lemon Digital te ayudamos a construir la mejor estrategia para tu empresa. ¡Contáctanos!