El mundo del SEO está en constante evolución. Aunque existen prácticas probadas para optimizar el posicionamiento web de un sitio, siempre es importante mantenerse al tanto de las últimas tendencias para clasificarse más alto en los motores de búsqueda. Una de las que debes considerar es Google EAT. 

Este concepto se introdujo en 2015 en el documento Directrices de evaluación de la calidad de búsqueda de Google. En principio, eran solo unas pautas para que el equipo de evaluadores humanos de la empresa juzgara la calidad en los resultados de búsqueda. 

Sin embargo, también sirvió para conocer cómo se medía la calidad del contenido en el buscador y, por tanto, como una herramienta para optimizar el SEO. 

¿Qué es Google EAT? 

En principio, debes saber que el acrónimo EAT viene de expertise (experiencia), authoritativeness (autoridad) y trustworthiness (confiabilidad). Es una de las muchas pautas que usa Google para determinar si el contenido de un sitio es valioso y útil para los lectores y si debe clasificarse bien.

Google considera que EAT es importante para todos los sitios web, especialmente para los que escriben sobre temas YMYL (Your Money or Your Life), otro acrónimo creado por el propio Google.

YMYL es una calificación de calidad para el contenido que significa ” Tu dinero o tu vida “. Ciertas páginas tienen un gran potencial de impactar negativamente en la felicidad, salud o riqueza de las personas. Por ello, Google no solo se preocupa por ofrecer la información más relevante a los usuarios, sino también por entregar la información correcta para no afectar el bienestar de un usuario.

Google quiere asegurarse de no ofrecer enlaces a páginas que comparten consejos, opiniones o sitios web potencialmente fraudulentos. Con Google EAT se garantiza que realmente se está recomendando sitios que muestran un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad.

¿Cómo se determina el EAT?

Ahora, quizá quieras saber cómo determina Google el EAT de una página. En principio, nadie fuera de la empresa conoce esta respuesta. No obstante, los tres componentes principales de esta pauta, dan una idea de lo que se considera para esta medición. 

➤ Experiencia 

Google se centra en la experiencia del creador del contenido principal de la página. ¿Es este un experto en los temas tratados? ¿Tienen credenciales para respaldar la información de la que hablan? Para la empresa, tener experiencia significa poseer un alto nivel de conocimiento o habilidad en un campo específico.

➤ Autoridad 

Tiene que ver con la reputación del creador y el propio sitio web. Cuando otros lo ven como una fuente de referencia sobre un tema o una fuente confiable de información, se considera que tiene autoridad. 

➤ Confiabilidad

Hace referencia a la legitimidad, precisión y transparencia del sitio web y su contenido. Implica tener un lugar seguro, con enlaces a sitios web creíbles, un aviso de privacidad y términos y condiciones del servicio, entre otras cosas.

Relación entre Google EAT y el posicionamiento SEO

Técnicamente, EAT no es un factor de clasificación. Para que lo fuese, tendrían que ser elementos tangibles y con las características necesarias para que una computadora pudiera entenderlos y evaluarlos. 

La experiencia, autoridad y confianza son cualidades deseables del contenido. Pero son conceptos humanos, por lo que no es algo que se puede medir directamente como la velocidad, por ejemplo. No obstante, son parámetros que afectan el posicionamiento web de tu contenido y de tu sitio. Por ello, es fundamental prestar atención a ellos. 

Cómo mejorar el EAT de tu sitio web para optimizar el SEO

Los parámetros de Google EAT permiten ofrecer a los usuarios una experiencia cualitativa de calidad. Si quieres mejorar estos aspectos en tu contenido y sitio web, te recomendamos: 

Publica contenido de calidad

Este es un principio tan importante, que vale la pena recordar. Implica crear contenido escrito por un profesional, que esté bien estructurado, razonado, con datos verificados y sin errores ortográficos. Otra forma de lograrlo es incluyendo entrevistas a expertos. 

Dile a los usuarios quién eres

Una de las pautas de EAT es saber quién crea el contenido. Por ello, es importante agregar el nombre del autor, mejor si también se incluye una breve biografía. De este modo, se legitima su autoridad para hablar sobre un tema determinado. Por otro lado, si tu sitio web aún no tiene una página ‘Acerca de nosotros’ o que muestre al equipo, debes hacerlo. 

Actualiza de forma constante

Todos los días se crea una cantidad increíble de datos. Se estima que para 2025 se crearán unos 463 mil millones de GB de datos a diario. Esto significa que el contenido se vuelve obsoleto rápidamente. Por esta razón es importante que evalúes tus publicaciones en línea para enriquecerlas o actualizarlas. De este modo, te aseguras de que tu contenido siga siendo relevante.

Crea más enlaces de referencia

De acuerdo con Gary Illyes, un analista de Tendencias de Webmasters de Google, el EAT se basa principalmente en enlaces. Es por esto que debes asegurarte de incluir links a estudios, fuentes oficiales, informes realizados por otros profesionales de la industria, y trabajos de investigación para respaldar tus puntos y demostrar que, en efecto, sabes de lo que estás hablando.

Muestra tus éxitos

Si tu empresa ha conseguido una certificación especial para su sector o ha ganado un premio, ¡cuéntalo!. Este es un marcador de gran valor para establecer autoridad en tu nicho de mercado. Aprovéchalo para demostrar que eres un referente en la industria.

Contrata expertos en marketing digital para mejorar tu reputación online

La reputación de tu empresa puede afectar la confiabilidad de tu contenido y de tu sitio. Los expertos en marketing digital podrían ayudarte a mejorar la percepción que tienen los usuarios, clientes o competidores de tu negocio. Con sus conocimientos, sabrán cómo abordar cada punto.

En Lemon Digital podemos ayudarte a mejorar el EAT de tu empresa y con ello tu posicionamiento SEO. ¡Contáctanos!