El éxito del Posicionamiento SEO depende de un conjunto de estrategias clave para que tu marca consiga ubicarse entre los primeros 10 de los resultados de búsqueda. En este sentido, encontramos el SEO on page y off page, cada uno con características y planteamientos distintos, pero que en conjunto conforman los requisitos necesarios para aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO on page?

El SEO on page son todas aquellas optimizaciones que se basan en el contenido interno de tu sitio web. Es decir, su estructura, formato, textos, palabras, imágenes, videos y todos aquellos elementos dentro del portal que le indican a los motores de búsqueda de qué trata tu sitio web. 

Elementos a considerar para un buen posicionamiento SEO on page

• Contenido

Crear un contenido de calidad, atractivo y relevante para el público, es fundamental para atraer visitas a la web. Una de las mejores estrategias para darle fuerza al contenido es a través del uso de keywords (palabras clave). Estas ayudan a los motores de búsqueda a mostrar al público objetivo parte de los términos que están buscando.

Por lo general, las palabras clave deben identificarse e investigarse en función del contenido que se está creando. Además, tienen que aparecer en los textos de manera natural y congruente para que estos no pierdan sentido.

• Arquitectura del sitio web

Este elemento se basa en el esqueleto o estructura general del sitio web y su formato. Una buena arquitectura web debe incluir landing pages o enlaces internos y una distribución adecuada de las keywords en el contenido.

• Estructura HTML

El posicionamiento SEO on page depende también de las técnicas de optimización utilizadas por el creador del contenido para que resulte funcional. Es decir, del empleado de algunas etiquetas del código HTML de la web como títulos, encabezados (h1,h2,h3..), etiquetas de imágenes o enlaces, metadescripciones, metadatos, etc.

• Indexación

Para que una página web aparezca en los motores de búsqueda como Google, es importante asegurarse que esta sea pública y esté incluida dentro de los índices del buscador. Para ello es necesario indexar la URL a través de la herramienta Google Search Console, por ejemplo. Ten en cuenta que una página no indexada nunca podrá encontrarse en los buscadores de la web.

¿Qué es el SEO off page?

El posicionamiento off page son las optimizaciones que dependen de acciones que se realizan fuera de tu sitio web. Es decir, las estrategias que implican el uso de enlaces externos, redes sociales, campañas de marketing y cualquier otra acción estratégica que permita aumentar las vistas y la audiencia de la marca. 

Las estrategias de SEO off page le otorgan confiabilidad y relevancia al sitio web, ya que permiten situarla en entre el top 10. Sin embargo, el contenido de calidad sigue siendo un factor clave y determinante para reforzar la visibilidad de la marca.

Elementos a considerar para un buen posicionamiento SEO off page

• Redes sociales 

Una de las maneras más óptimas de otorgarle visibilidad a una marca es aprovechar el poder que tienen las redes sociales para llegar a un mayor público. Hoy en día, plataformas como Facebook, Instagram, YouTube o incluso LinkedIn permiten publicitar el contenido de cualquier marca o negocio. No obstante, es imprescindible plantear estrategias de marketing adecuadas para el posicionamiento SEO.

• Linkbuilding

La construcción de enlaces consiste en conseguir que otros blogs o páginas  de mayor autoridad incluyan links de tu sitio web dentro de su contenido. Para ello, tus publicaciones deben ser exclusivas y de calidad, además de resultar funcional y relevante para otras marcas con un contenido similar.

• Participaciones en blogs

Aunque esta acción tiene estrecha relación con el linkbuilding, la participación en foros o publicaciones en los blogs de otros autores permitirá atraer tráfico a tu página web. Crear un blog en el que se actualice constantemente el contenido también es una estrategia que le aporta un valor añadido a tu marca.

Como puedes darte cuenta, el SEO on page y off page depende de estrategias de marketing distintas. Estas deben ser analizadas e implementadas de manera independiente por profesionales capacitados en el área para optimizar el sitio web, su estructura, contenido y visualizaciones.

El desempeño y buen posicionamiento de tu sitio web dependerá de aplicar de manera adecuada estas acciones. Además, es importante apoyarse en las estrategias de marketing digital convencionales que permitan que los motores de búsqueda se fijen en la sitio web. En Lemon Digital te ayudamos con esta tarea. ¡Contáctanos!