La experiencia nos afirma que la base de una estrategia de mercadeo digital es el buen SEO a través de la creación de contenidos, construcción de enlaces y optimización On page, pero nada de esto servirá si al preguntarte sobre los resultados en una estrategia de SEO subes tus hombros y frunces el ceño.

En marketing digital hay un mandamiento inquebrantable: mide para mejorar. Esto se refiere a que al definir tus objetivos debes garantizar que las acciones que apliques para alcanzarlos sean medibles. De ahí, nuestra pregunta inicial.

¡Pero calma! Si en este punto te encuentras perdido, te sugerimos finalizar la lectura. Estamos seguros de que al término tendrás un escenario más claro de los indicadores que debes seguir para garantizar el éxito de tu estrategia.

8 KPI´s que debes seguir para medir resultados en una estrategia SEO 

Es importante mencionar que antes de empezar a medir resultados en una estrategia SEO definas lo que para ti es clave para avanzar, por ejemplo, inicialmente puedes darle prioridad a la optimización on page de tu sitio web, el rendimiento de tu estrategia de keywords, entre otras cosas.  Eso te ayudará a orientarte hacia resultados puntuales. 

Pero si aún no tienes esa definición, los siguientes indicadores pueden ayudarte a encontrar el camino:

Clasificación de keywords: ¡Indispensable conocerlo para medir resultados de una estrategia seo1

Es el primer indicador que debes verificar para reconocer los resultados de una estrategia SEO. Si aún no cuentas con una herramienta que te ayude a determinar cuáles son las keywords por las que apareces en el ranking, no hay problema, basta con realizar una búsqueda en Google con las palabras clave que definen tu actividad comercial, por ejemplo, “tiendas de zapatos para running en Santiago de Chile”

Idealmente, tu estrategia iría por buen camino si al realizar esta pequeña investigación tu sitio web se encuentra entre los 10 primeros lugares de los resultados de búsqueda. Y si no es el caso, toca profundizar en un análisis más extenso sobre cuáles son los elementos que le funciona a la competencia para posicionar y que es lo que tú estás olvidando.

Tráfico orgánico

Ahora bien, este KPI es el complemento de lo anterior, si tienes un tráfico por debajo de la media, es porque tus keywords no están potenciando las visitas. También tienes que considerar que, si es una estrategia que está corriendo desde hace poco tiempo y con impulso meramente orgánico, los resultados de ese plan SEO se verán a mediano o largo plazo. Lo recomendable es ir midiendo trimestralmente para identificar el avance.

Tiempo de sesión

Es otro indicador clave para medir resultados en una estrategia SEO porque, por un lado, le da señales a Google del tiempo que pasa cada usuario en tu sitio web, y por el otro, te indica cuáles son las páginas que están reteniendo a los usuarios.

Eso es perfecto para reconocer qué tipo de contenido está funcionando y cómo puedes diversificarlo para que promueva estratégicamente las visitas y conversiones. De modo que es un elemento clave y que debes seguir de cerca.

Tasa de rebote

Es el equivalente a la cantidad de visitas que han abandonado la web sin realizar alguna interacción. Para el algoritmo de Google una visita es únicamente válida cuando se ejecuta una interacción. Por lo tanto, es un KPI que revela el nivel de calidad que un usuario consigue en tu web y que le hace no querer abandonarla.

Ahora bien ¿te preocupa el porcentaje de tu tasa de rebote actual? Todo lo que esté por encima del 70%, en este kpis para medir resultados en una estrategia SEO es una mala señal sobre la experiencia de usuario que estás ofreciendo.

Nos referimos, por ejemplo, a:

1. Pop ups mal diseñados
2. Contenido no orientado a satisfacer la intención de búsqueda
3. Ausencia de backlink interno configurado como pestaña exterior

Es decir, cada elemento cuenta y conjugados de forma incorrecta pueden estar provocando una tasa de rebote alta.

Tasa de Clic 

También conocido como CTR (clic through rate) es el número de clics que consiguió tu página desde los resultados de búsqueda. Con este indicador puedes conocer qué tan efectivos son tus titulares y metadescripciones. Asimismo, cuáles son las secciones o categorías que generan más atractivo y cuáles otras no, para optimizar la organización y presentación del contenido. 

¿Te preguntas cuál es el porcentaje ideal para medir resultados en una estrategia SEO desde este KPI’s?

La tasa de clic del enlace que se encuentra en la primera posición de Google puede tener un rango muy fluctuante; entre 12 %y 50% aproximadamente. Y eso dependerá del siguiente truco: enfócate en optimizar la mayor cantidad de páginas posibles.

Velocidad de carga

El 47% de los usuarios solo espera 2 segundos por la carga de un sitio web, por lo que es un aspecto clave a la hora mejorar tanto la tasa de rebote como las conversiones ¿estás de acuerdo?

En primer lugar, porque el tiempo que tarda tu web será determinante para darle cuerpo al resto de los indicadores. Es decir, un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargar, provoca una tasa de rebote alta; indica a Google que tu contenido es poco relevante, y como consecuencia natural viene todo lo demás: tiempo de sesión muy bajos, cero conversiones y por supuesto, nada de ventas.

Tasa de conversiones 

Las conversiones son todas aquellas acciones que quieres que los usuarios hagan en tu sitio web y que influyen de forma general en las ventas. Estas pueden ser:

1. Un registro.
2. Una descarga.
3. Rellenar un formulario.
4. O concretamente realizar una compra.

 

¿Cuál es su aporte en los resultados en una estrategia SEO? Indica puntualmente cuáles son las páginas en las que el usuario pasa más tiempo y sí el recorrido que diseñaste para impulsar dichas acciones está funcionando o no.

Backlinks 

Para ganar autoridad debes trabajar en la construcción de enlaces y luego ver cuál es el rendimiento de tus backlinks. Presta atención a los datos de los enlaces conseguidos hasta el momento y cuáles se han eliminado. Asimismo, los backlinks de tu competencia para identificar oportunidades. 

Estos son los KPIs más comunes y útiles para medir los resultados de una estrategia SEO, pero no los únicos que te ayudarán a monitorear tus objetivos de posicionamiento. ¿Quieres saber más? ¡Contáctanos y comenzaremos a trabajar en una planificación especial para tu marca, productos y sitio web!