Hay numerosas empresas que además de dedicar esfuerzos a mejorar su posicionamiento en buscadores, también deben considerar dentro de sus estrategias de optimización el SEO local. Y este no es otra cosa que incrementar la visibilidad de marca en las SERPs tomando como principal criterio la ubicación geográfica. 

La principal diferencia con eso que llamamos SEO estándar o convencional es que su principal enfoque está en la optimización del perfil de empresa en el servicio de Google My Business o sus similares en otros buscadores como Bing. 

Esto con la intención de relacionar un determinado negocio con las búsquedas de usuarios que tienen un elemento geográfico indispensable para el filtrado de resultados. Por ejemplo, las búsquedas del tipo: “odontólogo en Santiago”, “hotel o restaurante centro de Santiago”. 

¿Qué tipo de negocios se ven favorecidos con las optimizaciones de SEO local? 

Todos los negocio y autónomos que operen en un área específica y no a nivel nacional se benefician del SEO local. Las empresas locales que cuentan con una instalación donde reciben clientes y aquellas dedicadas a los servicios con coberturas áreas, pero sin locales. 

• Negocios dedicados a la hostelería: bares, cafés, restaurantes, hoteles, posadas. 
• Empresas o profesionales dedicados a los servicios domésticos, profesionales e industriales que dependen de la ubicación geográfica. 
• Agentes inmobiliarios. 
• Consultorios médicos y estéticos privados, sanitarios y farmacias. 
• Talleres de artesanos, mecánicos y de reparación. 
• Asesores y bufetes de abogados. 
• Centros comerciales. 
• Salones de belleza, barberías. 
• Teatros y cines. 
• Tiendas. 
• Escuelas e institutos. 

Sin duda, este es un pequeño listado, pues toda empresa que tenga una tienda, establecimiento o punto físico para la venta y atención de sus consumidores puede aprovechar las estrategias de SEO localizado. 

3 razones para hacer SEO local

La prioridad de Google para puntuar el posicionamiento y darle mayor o menor visibilidad a determinados sitios web y marcas que hacen vida en el ecosistema digital es la experiencia del usuario. 

En cuanto al SEO por ubicación, la prioridad es permitir que las personas no solo consigan lo que buscan, sino que puedan explorar una ciudad, región o comunidad desde el Internet. A diferencia de las prácticas convencionales de posicionamiento, lo que se persigue es que las búsquedas de los usuarios puedan tener una manifestación tangible, concreta en la realidad. 

Como el elemento de la utilidad y relevancia es tan importante, los negocios que apliquen las estrategias más adecuadas podrán gozar de numerosos beneficios. Revisa a continuación por qué hacer SEO local. 

1. Ganar presencia de marca en una región específica 

La visibilidad que puede conseguirse con las optimizaciones para SEO geográfico apunta a darle relevancia a la marca no solo en medios digitales, sino dentro de unos límites espaciales donde se encuentra su público objetivo. 

En ese sentido, es una estrategia de visibilidad más concreta y rentable porque se dirige a los consumidores con mayores probabilidades de convertir. Asimismo, permite a los negocios focalizar sus esfuerzos y recursos consiguiendo mejores retornos de inversión, abriéndose a la posibilidad de contactar con esos clientes que utilizan los buscadores como el primer paso de un proceso de compra que culmina en un establecimiento físico. 

Es importante destacar que, aunque el SEO local se circunscribe a un área específica y, por ende, se orienta a volúmenes de tráfico más moderados que el SEO convencional, igual aumenta considerablemente la exposición del negocio y la cantidad de clientes a los que se puede llegar. 

2. Acorta el proceso de conversión

El posicionamiento local en los buscadores se vincula más estrechamente con la intención de compra del usuario. Esto porque las búsquedas geográficas apuntan a que el usuario necesita algo muy concreto y en un lugar determinado. 

Por lo tanto, es muy posible que esté más cerca de convertir. Incluso podemos afirmar que las búsquedas localizadas consiguen visitas a los establecimientos en muy poco tiempo. 

Asegúrate de tener siempre presente que una búsqueda del usuario relacionada con el SEO localizado es la base de una decisión de compra sobre un producto o servicio que el usuario ya ha tomado. Ahora solo necesita saber cuáles son sus mejores alternativas. Con las optimizaciones puedes mostrar los motivos que hacen de tu negocio la elección perfecta. 

3. La visibilidad en símbolo de confianza

Estar entre los primeros lugares de las SERPs es una señal clara de buena reputación. Y en el caso del posicionamiento local, una muestra de la calidad de tus productos o servicios. Cuando una persona hace una búsqueda con frecuencia solo se fija en los primeros resultados, el privilegio de estar ahí implica que tu marca transmite credibilidad y autoridad en determinada región. 

La autoridad afianzará el reconocimiento de tu negocio por encima de otros competidores y te ayudará a ganar una cuota de mercado bastante favorable. 

Google My Business y su relación con el SEO local 

Se trata de un directorio donde los negocios crean un perfil a modo de ficha o entrada que muestra información relevante al usuario como descripción del negocio, horarios de apertura y de cierre, dirección, servicios, teléfono de contacto, imágenes, entre otros. 

Desde su creación, Google My Business se ha convertido en el epicentro del SEO local, ya que vincula los términos de búsqueda de los usuarios con aquellos negocios que se encuentran dentro de la ubicación de su elección. 

Tener un perfil optimizado en este directorio, el más importante de todos los que están disponibles en la web, es una forma de mostrarle al algoritmo del buscador que tienes un negocio reconocido en determinados lugares. 

Igualmente, es importante destacar que, al momento de una búsqueda que tiene por criterio una zona concreta, los primeros resultados que muestra Google son los de su directorio y aquellos están vinculados por cercanía e importancia. En pocas palabras, hacer SEO requiere tener una entrada en Google My Business para intentar competir con otras empresas que también se encuentran dentro de la misma área. 

Ahora que ya conoces los beneficios del SEO local deberás empezar con las optimizaciones necesarias. Contáctanos para analizar juntos tus necesidades y ayudarte con asesoramiento y asistencia técnica, creativa y de marketing.