Las keywords, o palabras clave, son consideradas una pieza clave de cualquier estrategia SEO. Pues, al agregar este tipo de palabras al contenido de tu sitio web podrás ayudar a los buscadores a asociar tu proyecto con las consultas de los usuarios. Esto te permitirá mejorar tu posición en las páginas de resultados. 

Sin embargo, debes tener en cuenta que las estrategias de marketing digital para el mejor posicionamiento de contenido son muy amplias. Por ello, más allá de las palabras clave, existen otros elementos relevantes para mejorar el SEO, tal como las key phrases, o frases clave. 

Diferencia entre keywords y key phrases para el SEO

La palabra clave y frase clave podrían parecer sinónimos y aunque muchos profesionales las tratan así, tienen sus diferencias. Ambas deben describir la esencia de lo que trata tu publicación, pero las palabras clave son palabras simples (una sola) y las frases clave están compuestas por varias palabras (tres o más). 

Otra diferencia entre keywords y key phrases tiene que ver con el volumen de búsqueda. Este es considerablemente mayor en las palabras clave que en las frases clave. Sin embargo, dada la gran competencia que hay en Internet, la mayoría de las palabras clave, al ser muy genéricas, están muy competidas. Esto significa que es más difícil posicionarlas en los buscadores para que los usuarios lleguen a tu contenido por medio de ellas. 

Las frases clave, por su parte, si bien tienen un volumen de búsqueda menor que las palabras clave, son más fáciles de posicionar. Además se caracterizan por generar más tráfico específico y dirigido al sitio web. 

Por ende, aunque el volumen de visitas sea menor, dichas visitas serán más cualificadas porque serán usuarios realmente interesados en lo que vendes.

 

Uno de los ejemplos de keywords sería ‘marketing’. Si tienes un negocio relacionado con este sector, esta palabra clave será difícil de posicionar, incluso aunque sea una palabra de tipo short-tail como ‘marketing digital’ o middle tail como “agencia de marketing digital”. En este caso quizá sea más apropiado optar por una key phrase, que sería como una palabra clave long-tail, como ‘contratar agencia de marketing digital’. 

Palabra clave y frase clave: ¿dónde usarlas?

Tanto las keywords y key phrases son esenciales para el SEO. Por ello, es recomendable utilizar ambas teniendo en cuenta los objetivos de cada contenido que se publica. 

Una vez que se definan estos términos es importante saber dónde incorporarlos. Lo más recomendable es utilizarlos en: 

• El título
• La entrada
• La metadescripción
• La dirección URL
• El texto (pero sin abusar porque además de resultar molesto para el usuario, puede ser penalizado por Google).

Incluso si ves cambios de tendencia, también es posible adaptar tu estrategia, una vez que el contenido ya ha sido publicado, para optimizar el SEO. Esto puedes lograrlo con una monitorización de los términos.

¿Por qué es importante usar las keywords correctas?

Elegir las keywords correctas es fundamental para el éxito de tu estrategia de SEO por las siguientes razones:

1. Atraer tráfico orgánico relevante: las keywords te ayudan a conectar con los usuarios que buscan información o productos relacionados con tu negocio. Usando las adecuadas, tu sitio web aparecerá en los resultados de búsqueda cuando estos usuarios realicen sus consultas. Esto te permitirá atraer tráfico orgánico de alta calidad.
2. Mejorar la experiencia del usuario: con las palabras clave adecuadas te aseguras de que este sea relevante para los intereses de los usuarios que visitan tu sitio web. Esto se traduce en una mejor experiencia de usuario. Pero, ¿por qué esto es importante? Si mejora la UX, aumentan las probabilidades de que permanezcan en tu sitio web, exploren más contenido y realicen conversiones.
3. Aumentar la visibilidad de tu marca: cuanto más alto aparezca tu sitio web en los resultados de búsqueda, mayor será la visibilidad de tu marca. Esto te ayudará a llegar a un público más amplio y a dar a conocer tu negocio a potenciales clientes.
4. Superar a la competencia: la elección de las keywords correctas te puede dar una ventaja sobre tus competidores. Enfócate en aquellas que sean importantes para tu público objetivo. Sólo así podrás atraer más tráfico orgánico y posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.
5. Optimizar tu inversión en marketing: si inviertes en publicidad online, como Google Ads, las keywords son un elemento crucial. Con los términos correctos, llegarás al público adecuado. Esto te ayudará a maximizar el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas publicitarias.

Pero, ¿cómo seleccionar key word y key phrases?

La importancia de las palabras clave es innegable. Es por ello que, para elegirlas, es necesario contar con una herramienta que te muestre sólo las mejores. Por esta razón, te presentamos una breve guía para usar el generador de keywords de Lemon.

1. Ingresa el keyword de tu interés. Pulsa el botón “Generar Keywords” Empezarán a aparecer las  generadas. 
2. Aparecerán keywords sugeridas de Google. Pulsa el botón “Stop” para detener el listado cuándo esté el número de key word que necesites. 
3. Filtro positivo: agrega el o los términos que están enfocados en tu búsqueda y solo aparecerán las keywords que lo contengan.
4. Filtro negativo: agrega los términos que quiere evitar en tus resultados de búsqueda. El sistema filtra para que no aparezcan aquellas keywords que no te interesan.

Finalmente, da clic en el botón de descarga para obtener las keywords generadas por el sistema. También puedes usar filtros para que la descarga solo contemple las que necesites. 

Monitoreo del rendimiento de key word y key phrases

Existen diversas herramientas y técnicas para monitorear el rendimiento de key word y key phrases en el SEO. Algunas de las más populares son:

Google Analytics

Te permite ver el volumen de tráfico orgánico, las fuentes de tráfico, las páginas más visitadas y el comportamiento de los usuarios en tu sitio web en relación con las keywords y key phrases que estás utilizando.

Search Console

Proporciona información sobre la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google, incluyendo las keywords que te posicionan, las impresiones, los clics y el CTR.

Semrush

Ofrece una amplia gama de herramientas para analizar el rendimiento de tus keywords, incluyendo el volumen de búsqueda, la competencia, las posiciones en los resultados de búsqueda y las oportunidades de mejora.

Ahrefs

Similar a Semrush, Ahrefs ofrece herramientas para analizar el rendimiento de tus keywords, enlaces externos y tráfico orgánico.

Técnicas manuales

También existen otras, llamadas “manuales”, que te permiten monitorear tu posicionamiento en buscadores.

Monitorear las posiciones en los resultados de búsqueda

Puedes utilizar herramientas como SERPWatcher o Rank Tracker para monitorear manualmente las posiciones de tus keywords en los resultados de búsqueda de Google.

Analizar el tráfico orgánico

Puedes utilizar herramientas como Google Analytics o Search Console para analizar el tráfico orgánico que llega a tu sitio web en relación con las keywords y key phrases que estás utilizando.

Observar el comportamiento de los usuarios

Puedes utilizar herramientas como Hotjar o Crazy Egg para observar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web y ver cómo interactúan con las keywords y key phrases que estás utilizando.

Recuerda: El monitoreo del rendimiento de tus keywords y key phrases es un proceso continuo que requiere tiempo y esfuerzo. Sin embargo, es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO exitosa.

En Lemon te recomendamos buscar el apoyo de expertos en marketing digital para sacarle el máximo provecho a las keywords y key phrases ¡Contáctanos!